《中國廣告業監管與發展研究》是中國工商出版社2007年出版圖書。
基本介紹
- 中文名：中國廣告業監管與發展研究
- 作 者： 劉凡 著
- 出 版 社： 中國工商出版社
- 出版時間 ： 2007-6-1
- I S B N：9787802151505
- 定 價：￥35.00
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
廣告監管與廣告業發展的辯證關係，是中國廣告的永恆命題；而“和諧”與“創新”，是回答這一命題的兩條主線。和諧成就偉業，創新產生力量。近年來，在政府廣告主管部門不斷加強行政指導的背景下，全行業緊緊圍繞構建社會主義和諧社會的中心任務，採取了一系列自我規範、自我監督的行業自律舉措，在加快發展的同時，有效地淨化、最佳化了廣告市場環境。其中尤以中央電視台為代表的國家級廣告媒體倡導“綠色廣告”的理念，為行業樹立了良好形象。什麼是“綠色廣告”？我想，一個“綠色廣告”起碼應該具備以下四個方面的條件：首先，它應是一個和諧的廣告，要有利於安定團結的大好局面和倡導和諧的時代氛圍；第二，應是一個合法的廣告，不能觸犯以《中華人民共和國廣告法》為核心的廣告法律體系；第三，應是一個真實的廣告，不以欺騙和誤導消費者為牟取利潤的手段；第四，應是一個健康的廣告，要向廣大廣告客群傳遞高尚的道德情操和先進的文化理念。
作者簡介
劉凡，實戰派銷售專家、培訓專家，曾任金蝶軟體(中國)有限公司北方區總經理，金蝶國際軟體集團有限公司一級培訓師。曾任美國系統軟體聯合公司(SSA)中國分公司經理，期間創造了該公司全球最快簽單記錄和中國單筆最大項目記錄。
圖書目錄
前言
和諧與創新：中國廣告監管發展訪談
第一章 導論
一 廣告活動的主體
二 關於不正當廣告
三 廣義上的廣告監管
四 廣告業發展與監管探討
第二章 我國廣告業監管與發展現狀
一 我國廣告監管概況
二 我國廣告監管與發展的內外部環境
三 當前廣告違法行為的主要特點
四 我國廣告監管與發展亟待解決的問題
第三章 中外廣告監管比較
一 廣告監管體制的比較
二 廣告監管機關的比較
三 廣告自律組織的比較
四 廣告監管處理程式的比較
五 廣告審查制度的比較
六 廣告監管內容的比較
七 廣告監管比較的啟示
第四章 基於公眾利益的廣告監管
一 公眾利益理論的基本內涵
二 公眾利益理論對於廣告監管的適用性
三 基於公眾利益的廣告監管框架
四 基於公眾利益的廣告監管要求
第五章 基於廣告擴散模型分析的監管策略
一 廣告擴散模型的建立與分析
……
第六章 廣告監管績效的GR評價與分析
第七章 廣告監管的法律對策
第八章 廣告業監管與發展的辯證關係
第九章 我國廣告業的戰略使命
第十章 我國廣告業監管與發展思考
附錄
後記
