政府廣告是指政府和政府各部門以付費的方式對社會公開發布的廣告。如法庭判決、交通管理、稅務徵收、環境保護、計畫生育等類型的公告。不付費的政府公告不屬於廣告。
基本介紹
- 中文名：政府廣告
- 外文名：The government advertising
- 發布者：政府
- 特別指出：不付費的政府公告不屬於廣告
特點,策劃技巧,
特點
1．公共服務性
現代政府的角色定位於公共服務提供者，有別於強調人治和法制的治理管理者。與此相關，政府廣告的內容是“公共服務商品”，突出的是政府的公共服務職能。策劃政府廣告內容時，應以公共利益為導向，根據公民的要求及時傳播相關信息，回應度要高，為公民提供參與管理的途徑，強調政府的責任心，宣傳以人為本的理念和政府問責制度，強調透明性，在內容上和形式上要以公民滿意為標準。
2．權威性
這主要表現在政府廣告的制定者、頒發者、內容以及信息表達方式諸方面。政府廣告的制定者和頒發者一般都是國家權力機關、管理機關，他們代表全體人民履行職責、管理社會，制定的法律性檔案具有強制性特點，神聖不可冒犯。
3．條理化
政府廣告的編排形式主要是“章、條、目”，在形式上具有條理化的特點，給人以清晰、明了之感。
4．巨觀性
政府廣告的宣傳內容涉及的是一個地區甚至國家，而不像企業廣告那樣只注重企業自身的需要，其根本目的在於維護和促進整個社會經濟文化的可持續發展，具有時空上的巨觀性特點。
5．理性化
如果說企業廣告比較注重感性化、鼓動性的話，那么政府廣告則講究理性化，用詞相當嚴密，篇章結構相當嚴謹，邏輯性比較強。
策劃技巧
政府廣告作為一種特殊的廣告宣傳形式，在策劃、設計和製作上有其特殊的要求。
第一，注意內容的清晰感。一般來說，政府機關頒發的各種法規內容都比較豐富，顯得比較冗長。在宣傳策劃中，應該注意內容的精選，重點宣傳與社會大眾直接相關的程式化、操作化內容，給公眾以清晰感，看後便能知曉具體要求。
第二，注意圖案的寫實化。政府廣告的宣傳內容比較理性化，公眾不易接受。為了增加影響力，應該在準確理解的基礎上，藉助圖形等感性化手段和寫實手法，形象化地表達宣傳的內容。
第三，講究形式上的莊嚴感。一般的企業廣告比較強調生動活潑的色彩，而政府廣告的表現形式應該注重莊嚴感，從內容組合到色彩、字型、飾線設計、編排，都要強調規範化，以有效地強化其權威性特點，增加社會影響力。
