惡俗廣告

所謂惡俗廣告指在所傳播的信息中含有庸俗、粗俗的內容或表現方式、傳播方式,這些都有違社會普遍的道德觀念,讓客群強烈反感。

在信息上充分表現出煽情、誇大、轟動、挑逗、荒誕以及誘惑等手法,在心理上促使客群者產生好奇、獵奇、興奮和幻想等誘導行為,以此來達到某個產品或主體的宣傳和推廣作用。

基本介紹

  • 中文名:惡俗廣告
  • 外文名:Advertising
什麼是惡俗廣告,惡俗廣告的表現形式,內容惡俗,牽強附會,宣揚封建迷信,恐嚇威脅,表現庸俗,強加思想,不良鏡頭,惡俗廣告的危害,對兒童的負面影響很大,給社會文化、精神文明帶來不良影響,給媒體帶來較大的負面影響,不利於廣告行業的發展,惡俗廣告出現的原因,廣告主方面,從業人員水平低,媒介唯利是圖,客群者中許多人的審美能力比較低,監督缺失,惡俗廣告的避免,自律,他律,

什麼是惡俗廣告

所謂惡俗廣告指在所傳播的信息中含有庸俗、粗俗的內容或表現方式、傳播方式,這些都有違社會普遍的道德觀念,讓客群強烈反感。
在信息上充分表現出煽情、誇大、轟動、挑逗、荒誕以及誘惑等手法,在心理上促使客群者產生好奇、獵奇、興奮和幻想等誘導行為,以此來達到某個產品或主體的宣傳和推廣作用。

惡俗廣告的表現形式

內容惡俗

廣告中充滿暗示或挑逗,表現有言語、文字或者畫面等。

牽強附會

常見的惡俗廣告中生搬硬套詞語,把不相干的事物強行關聯在一起,讓客群產生反感情緒。

宣揚封建迷信

渲染社會不良風氣或生活方式,表露社會歧視。在廣告中表現出對封建社會不良風俗的嚮往,奴才思想、獻媚作風、官僚意識、貴族主義、奢華腐敗以及貧富貴踐等。

恐嚇威脅

在一些廣告中的恐嚇過度,致使人們誤會,增加思想包袱,或者讓人反感情緒。

表現庸俗

廣告中表現出違背常理、不科學和譁眾取寵的畫面,讓人產生噁心。

強加思想

用簡單、重複和機械式的語言強迫客群人記憶,達到此廣告給人以心理洗腦的目的。

不良鏡頭

在某些廣告中出現血腥、暴力、黃色的鏡頭,讓人們過度覺得噁心,尤其是未成年人。

惡俗廣告的危害

對兒童的負面影響很大

兒童身心都處在快速成長階段,是非觀、價值觀尚在培育中,但是模仿和學習能力又特彆強。在接觸電視等大眾等傳媒的過程中,他們很容易接受和模仿廣告傳播的觀念和行為,經常接觸惡俗廣告對兒童的影響是十分有害的。

給社會文化、精神文明帶來不良影響

廣告是社會文化的一部分,它潛移默化地影響著人們的消費觀念和文化。廣告中的一些庸俗低級趣味的言語、觀點、行為會對社會文化產生不良影響,尤其是宣揚奢侈享受、拜金主義等享樂主義思想,不利於社會精神文明建設,也不利於社會和諧。

給媒體帶來較大的負面影響

刊、播、登惡俗廣告無疑會影響媒體的品牌形象、權威性、聲譽,一旦這種情況嚴重,媒體將失去客群,也將減少廣告商的投入。

不利於廣告行業的發展

廣告行業的良性發展離不開對廣告專業主義價值觀和創意、理念追求,而惡俗廣告的製作和傳播,不再奉守社會普遍認可的價值觀,而是用低級庸俗的內容和表現方式來刺激客群的感官,這勢必敗壞廣告行業的風氣,不利於廣告行業的健康發展。

惡俗廣告出現的原因

廣告主方面

現在媒體的主要經濟收入源於廣告,在爭奪廣告的激烈競爭中,廣告主在整個傳播中處於優勢地位,廣告主的一些認識直接影響廣告的傳播。如廣告主過分追求低成本,不重視創意,不注重品牌形象,急功近利等。這些都直接妨礙了廣告質量的提高,甚至導致了惡俗廣告的泛濫。

從業人員水平低

在行業內,有一種對惡俗廣告的錯誤認識,認為只要不違法越惡俗越好。從業人員的人身觀、價值觀扭曲,創意匱乏,職業素養不高。

媒介唯利是圖

在競爭和利益面前,一些媒體忽視自身應承擔的社會責任,為了增收,媒體放棄了對惡俗廣告的把關責任。

客群者中許多人的審美能力比較低

國人的維權意識還很談薄,很少有人對惡俗廣告訴諸管理權構或法律。

監督缺失

現有的廣告法對什麼是惡俗廣告沒有統一、明確的評判標準,更沒有一個權威的評價機構,也缺乏懲罰規定,因此對惡俗廣告的監督顯得乏力。

惡俗廣告的避免

自律

廣告主加強自律。首先廣告商應有自律觀念,正確對待廣告的效果。要以長遠的眼光和膽識,追求積極向上、內容新穎,並能代表企業形象和產品特色的廣告創意和作品,維護與消費者長期穩定的良好關係,通過消費者對企業形象和商品品牌的認同和忠誠來獲得利益。商業廣告無論從內容還是形式上,在追求經濟效益的同時,都應該考慮社會影響,這樣才能獲得雙贏。
廣告公司要自律。廣告公司要為所服務的企業或品牌負責,為企業或品牌的長遠發展著想。惡俗廣告確實能夠取得一時的成效,但從長遠來看,有害於企業或品牌的形象,也有損廣告公司在業界的聲譽和形象。廣告公司應加強自律,遵守行業的職業道德,培養廣告創作人員良好的審美情趣,正確的創意觀念,不能一味地追求新異,追求震撼,要預估並避免廣告可能帶來的不良社會影響。
媒介自律。我國媒介必須對公共利益負責,應該加強自律,自我約束,主動拒絕惡俗廣告,以加強責任意識,提高自身的公信力。

他律

成立惡俗廣告的評判機制或機構,確定相關的評判標準,對客群反映強烈的惡俗廣告進行評判,若廣告最終被認為是惡俗的,採取一定的措施追究其責任,對涉及的廣告公司、廣告媒介,該批評的批評,該罰的要罰,該停的要停。
管理部門要加強對廣告市場的規範,切實負起應盡的職責,做好廣告發布前和發布後的監督檢查工作,同時要經常徵求客群對各類廣告的意見。
公眾要提高自身對廣告的辨別和判斷能力,培養自己正確的審美情趣,不要追捧那些製造嚎頭、吸引眼球的惡俗廣告。同時公眾應對各種媒體上的惡俗廣告積極監督,對惡俗廣告要善於利用法律和道德的手段加以抵制,維護自己的合法權益。

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