廣告倫理學是近年來發展起來的一門新興的邊緣學科，是套用倫理學在廣告領域中對具體的、現實的倫理問題之研究。圍繞廣告的經濟利益和社會倫理責任的論爭，在任何國家、任何時候都沒有停止過。廣告倫理對社會產生的深遠影響，特別是廣告實踐中的倫理失范現象，越來越引起廣告學者和業內人士的關注。《廣告倫理學》剖析了廣告倫理學的學科價值與現實意義，廣告職業道德、廣告環境與廣告倫理的關係，並且結合大量案例，解析了廣告倫理缺失的種種表現形式，探究了背後的深層原因，闡釋了不同廣告行為主體（廣告主、廣告公司、廣告媒體）對廣告倫理的影響，最後從社會整合的角度探討了廣告倫理的實現途徑，富有建設性地構造了完善而系統的廣告倫理學學科體系。
基本介紹
- 書名：廣告倫理學
- 作者：陳正輝
- ISBN： 9787309059243
- 類別：博學·廣告學系列
- 頁數：296頁
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2008年4月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：1/16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 復旦大學出版社; 第1版 (2008年4月1日)
叢書名: 博學·廣告學系列
平裝: 296頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787309059243
條形碼: 9787309059243
尺寸: 22.8 x 16.6 x 2.4 cm
重量: 422 g
作者簡介
陳正輝，江蘇高淳人。南京師範大學教授，廣告學系主任，現代廣告研究所所長，中國廣告協會學術委員會委員，江蘇省廣告協會副秘書長、學術委員會副主任。從事廣告學教學和研究工作十餘年，1999年起創辦南京師範大學廣告學專業。2002年8月至2003年9月，赴德國埃森大學做訪問學者。多年來擔任中國廣告長城獎、中國媒體企劃獎、中國艾菲獎、中國主題廣告創意獎、IAI中國廣告作品年鑑、金犢獎、全國大學生廣告藝術大賽等各類獎項評審，江蘇省廣告企業資質評審專家。主持和參與了多項國家級和省部級科研項目，目前擔任國家社會科學基金項目“廣告傳播的社會責任和倫理規範研究”與教育部委託研究項目“廣告專業理論與實踐互動教學法研究”等多項研究項目的主持人。近年來在各類學術和專業刊物上發表研究論文60餘篇，在中國廣告業界和廣告教育界有著廣泛的影響，曾榮獲“2004中國十大廣告學人”稱號。
研究方向：廣告策劃，廣告經營與管理，廣告倫理學。
內容簡介
《廣告倫理學》主要內容：廣告倫理學是近年來發展起來的一門新興的邊緣學科，是套用倫理學在廣告領域中對具體的、現實的倫理問題之研究。圍繞廣告的經濟利益和社會倫理責任的論爭，在任何國家、任何時候都沒有停止過。廣告倫理對社會產生的深遠影響，特別是廣告實踐中的倫理失范現象，越來越引起廣告學者和業內人士的關注。《廣告倫理學》剖析了廣告倫理學的學科價值與現實意義，廣告職業道德、廣告環境與廣告倫理的關係，並且結合大量案例，解析了廣告倫理缺失的種種表現形式，探究了背後的深層原因，闡釋了不同廣告行為主體（廣告主、廣告公司、廣告媒體）對廣告倫理的影響，最後從社會整合的角度探討了廣告倫理的實現途徑，富有建設性地構造了完善而系統的廣告倫理學學科體系。
目錄
前言
第一章 緒論
第一節 廣告倫理學的產生及學科價值
一、倫理與道德
二、倫理學的內涵與分類
三、廣告與倫理的關係
四、廣告倫理學的產生
五、廣告倫理學的性質、對象和學科價值
第二節 廣告倫理學的理論基礎和研究架構
一、廣告倫理學的理論基礎
二、廣告倫理學的研究架構
第三節 廣告倫理學的研究方法及特點
一、廣告倫理學的研究方法
二、廣告倫理學的研究特點
第四節 廣告倫理學研究的意義及前景
第二章 廣告道德與倫理規範
第一節 職業道德與廣告道德
一、職業道德的內涵與特徵
二、廣告道德的內涵與特徵
三、廣告職業道德的社會作用
第二節 廣告職業的道德評價
一、廣告職業道德評價的內涵
二、廣告職業道德評價的依據與標準
三、廣告職業道德的評價形式
第三節 廣告職業的倫理規範
一、倫理規範的內涵
二、廣告職業倫理規範的要求與內容
三、廣告職業道德建設的意義與內容
附錄 廣告活動道德規範
第三章 廣告環境與廣告倫理
第一節 中國廣告業的發展概況
一、中國廣告業恢復和初步發展階段
二、中國廣告業的深化發展階段
三、中國廣告業持續穩定發展階段
第二節 廣告環境的內涵與構成
一、廣告環境的含義及構成要素
二、廣告業發展的外部環境
三、廣告業發展的內部環境
第三節 廣告環境對廣告倫理的影響
一、廣告外部環境對廣告倫理的影響
二、廣告內部環境對廣告倫理的影響
第四節 廣告倫理對廣告環境的影響
一、廣告倫理對廣告活動主體的影響
二、廣告倫理對廣告環境的影響
第四章 廣告傳播的倫理缺失
第一節 廣告倫理缺失的本質與表現
一、廣告倫理缺失的本質
二、廣告倫理缺失的主要表現
第二節 廣告倫理缺失的界定
一、背離誠信經營原則
二、背離公平競爭原則
三、背離公眾利益至上原則
四、背離行業屬性原則
五、背離生態友好原則
第三節 廣告倫理缺失的原因
一、西方價值觀念的負面影響
二、經濟高速發展的心理膨脹
三、社會生存環境的動盪變化
四、行業運行機制的規範缺失
五、法律法規制定的相對滯後
六、從業人員素質的參差不齊
七、消費者主體意識不夠強烈
第四節 廣告倫理缺失的危害
一、破壞市場經濟的正常運行
二、消解和諧社會的誠信指數
三、扭曲社會主流的價值觀念
四、增加整個行業的交易成本
五、弱化廣告經營的調節力量
六、阻礙廣告產業的健康發展
第五章 廣告倫理缺失的表現形式
第一節 虛假廣告
一、虛假廣告的釋義與類型
二、虛假廣告的表現形式
三、虛假廣告產生的原因
四、虛假廣告的危害
五、虛假廣告的治理策略
第二節 新聞廣告
一、新聞與廣告的區別
二、新聞廣告釋義
三、新聞廣告的表現形式
四、新聞廣告的危害
五、新聞職業的倫理規範
第三節 比較廣告
一、比較廣告的界定與特點
二、不正當比較廣告的表現形式
三、不正當比較廣告的危害
四、不正當比較廣告的防範措施
第四節 情色廣告
一、情色廣告的界定
二、情色廣告的表現形式
三、情色廣告的危害
四、防範情色廣告的兩點建議
第五節 其他倫理缺失的廣告表現形式
一、惡俗廣告
二、兒童廣告
三、名人代言廣告
四、污辱性廣告
第六章 廣告倫理與廣告主
第一節 廣告主在廣告活動中的角色定位
一、廣告主的含義
二、廣告主的分類
三、廣告主在廣告活動中的地位
第二節 廣告主的廣告觀念與廣告行為
一、古代社會的廣告觀念與行為
二、不同市場階段廣告主觀念與行為的變化
三、社會因素對廣告主觀念與行為的影響
第三節 經濟效益與社會責任的雙重壓力
一、廣告主的經濟壓力
二、廣告主的社會責任
三、廣告主行為失范的倫理後果
第四節 實現義利統一的倫理目標
一、義利觀的歷史演變
二、義利統一倫理目標的實現途徑
第七章 廣告倫理與廣告公司
第一節 廣告公司概述
一、廣告公司的分類
二、廣告公司的經營模式
三、中國廣告公司的發展狀況
第二節 廣告公司的生存危機
一、廣告公司在廣告活動中的地位
二、中國廣告業的競爭狀況
三、廣告公司的生存瓶頸
四、廣告經營中的倫理缺失
第三節 廣告代理制
一、廣告代理制的起源與發展
二、實行廣告代理制的意義
三、廣告代理制在中國長期受挫的原因分析
四、實施廣告代理制的措施
第四節 廣告公司的突圍之道
一、營造企業文化，提升自身形象
二、提高行業門檻，吸引精英人才
三、處理好與廣告主的關係
四、處理好與廣告媒體的關係
五、加大對公益廣告的投入
第八章 廣告倫理與廣告媒體
第一節 廣告與媒體的關係
一、廣告與媒體相互依存
二、廣告對媒體的要求
三、媒體對廣告的限制
第二節 中國媒體的市場格局
一、四大媒體主宰廣告大局
二、戶外媒體漸入廣告主流
三、新興媒體成為廣告新寵
四、媒體資源過剩引發廣告大戰
第三節 廣告媒體的倫理失范
一、廣告媒體倫理失范的表現
二、廣告媒體倫理失范的原因
三、廣告媒體倫理失范的影響
第四節 廣告媒體的社會責任
一、廣告媒體社會責任的內涵
二、廣告媒體社會責任的構建
第九章 廣告倫理與社會整合
第一節 廣告倫理與廣告文化
一、廣告傳播的文化特徵
二、跨文化廣告傳播中的倫理衝突
三、跨文化廣告傳播中的倫理融合
第二節 廣告倫理與公關活動
一、廣告與公關活動的關係
二、廣告倫理在公關活動中的體現
三、公關活動對廣告倫理的影響
第三節 廣告倫理與消費者覺悟
一、消費者覺悟的概念
二、消費者覺悟的界定
三、消費者覺悟與廣告倫理的相互影響
四、消費者覺悟的提升
第十章 廣告倫理的實現途徑
第一節 廣告的社會責任分配
一、廣告社會責任的含義與特點
二、廣告社會責任分配的原則
三、新時期廣告帶來的社會責任的變化
第二節 完善廣告法規管理
一、《廣告法》的性質與特點
二、我國廣告法規體系及其組成
三、完善法規管理的作用與意義
第三節 強化廣告監管體制
一、廣告監管的概念
二、廣告監管機構設定
三、廣告監管的原則
四、科學廣告監管體制的建構
第四節 加強廣告行業自律
一、廣告行業自律的含義與特點
二、我國廣告行業自律的沿革與現狀
三、促進廣告行業自律的主要措施
第五節 開展全民道德教育
一、全民道德的概念
二、全民道德建設的意義
三、全民道德建設的著力點
四、廣告在全民道德建設中的作用
第六節 發揮公益廣告教化功能
一、公益廣告的內涵與意義
二、公益廣告的發展狀況
三、我國公益廣告的發展措施
參考文獻
後記
