紙杯廣告

紙杯廣告是一種應時代而生，極具精準實效的廣告形式。是概念上屬於實用廣告的一種。紙杯廣告，就是利用具有實用功能的物品作為廣告載體，進行廣告發布和投放。目的是，載體自身的實用性得到實現的同時，其所附帶的廣告性也能得到彰顯，最終淡化單一廣告性所帶來的接受拒絕和逃避，實現廣告的柔性傳播。

基本介紹

• 中文名：紙杯廣告
• 外文名：Paper cups advertising
• 概念：實用廣告
• 特徵：精準實效
• 印刷方式：膠印等
• 投放方式：媒體投放、空間投放等

定義

這一廣告形式，在廣告泛濫成災，遭遇嚴重心理牴觸和視覺厭煩的今天，尤具成效！

實用廣告最具典型的體現就是紙杯廣告。通過在紙杯杯體上印製廣告，然後再投放到產品所界定的目標客戶手中，將紙杯的實用性和杯體的廣告性合二為一。在廣告的有效傳達上，具有其他廣告媒介難以比擬的優勢和效果。而且紙杯廣告，除了針對性極強，可接受程度極高之外，在投入成本上更是極具優勢，尤其是增加了廣告紙杯的精準投遞，使得這一司空見慣的日常用品，獲得了極具張力的溢出價值。

在我們日常生活中，經常會接觸到各種樣式的紙杯，這其中不乏印有較多圖案的廣告紙杯。廣告紙杯作為企業的一種新型宣傳模式，在各種不同的企業中都有著套用。通過將各種經過設計的圖案，印製在紙杯，不僅可給飲用者帶來好心情，同時也可對企業起到很好的宣傳。通常我們進行廣告紙杯的印刷，其印刷方式都是多樣的，而且每種不同的印刷方式其特點也有所差異。

1、膠印

膠印是利用油水相斥的原理進行紙杯圖案印刷，通過這種方式進行印刷的廣告紙杯。其優勢在於圖案的顏色飽滿、鮮艷，而且清晰度高。哪怕是印製在紙杯上的細小線條，都能清晰的展現，這樣就使得整個紙杯的外觀更為漂亮。但是，通過這種方式印刷的紙杯，並不適合用於食用行業，而且膠印油墨並不是很環保，所以通過這種方式印刷的紙杯最好不要用來飲水。

2、絲印

進行絲印有著較好的靈活性和適用性，比較適合在紙張或布料等軟物品上印刷，也可在硬質物品上印刷，如：玻璃、陶瓷等。這種方式的印刷不會受承印物表面形狀及大小的限制，通過絲網印刷的紙杯，在處理漸變、圖像精度等方面都有一定的局限。

3、柔印

由於柔印是採用的水基油墨，所以也被稱為綠色印刷。進行柔印時，機器的結構比較簡單，而且投資規模也相對較低。相比於其他類型印刷方式，柔印是目前廣告紙杯印刷中最常採用的印刷工藝。　

四大投放分類

對於廣告主而言，廣告投入是否能夠成功，獲得理想收益。除了要在廣告設計和製作過程中投入心力之外，在廣告投放上，也必須細細推敲，認真篩選。根據產品自身特性、目標群體、市場狀況與地位、銷售目標以及品牌方略，選定最合適的投放方式和渠道，並做到投放周期及投放節奏的控制和協調，投放回饋的收集，以及投放效果的測定和後續分析跟進。

目前，常用的廣告投放方式有四大類：媒體投放、空間投放、對點投放，再加上借實投放，

媒體投放，包括：電視、報紙、雜誌、網路等各類傳統及新生媒體；

空間投放，包括：戶外、電梯、樓寓、條幅等空間類媒介，以及熱氣球、飛艇等新生投放空間；

對點投放，主要指DM直投，以及傳單、折頁散發等一對一、點對點的投放方式。

借實投放，指的就是實用廣告，包括：紙杯、檯曆、地圖、掛曆、筆、記錄本、滑鼠墊等實用性媒介。

這四大類投放媒介，在不同的時代背景，不同的市場階段中，所能起到的作用和效果也各不相同。

在報紙、電視、網路剛出現的那些年代，媒體投放很是紅火，而且效果突出，廣告投放的收支比極高，但隨著時代的發展以及廣告的不斷增加，這些媒體上的廣告開始不再那么引人注意。同時，由於惡俗廣告、劣質廣告的出現，出現在這些媒體上的廣告給人們帶來了嚴重的視覺污染，引起他們的心理牴觸與視覺逃避。這一狀況，現在也出現在戶外、電梯等空間媒介，以及DM、宣傳單張等低價值媒介的身上。

只所以出現這個問題，最根本的原因就在於，對於消費者而言，這些媒介的低價值甚至無價值。用這些媒介作為廣告的發布媒體，呈現給消費者的只能是單一的廣告性。所以，當由於廣告的增多，以及低劣粗糙的出現，人們對廣告性開始厭煩和逃避的時候，這些媒介根本沒有力量承擔或者牴觸掉，廣告性所產生的負面價值，最終這種投放組合所能產生的價值和效果，只能被無限度放低，這也就是很多內容很不錯的廣告，效果沒能得到很好體現的原因，也是很多產品廣告失效的弊病所在。

實用量所在

必行性

實用廣告就很好的解決了這個問題，它在承載廣告的同時，通過自身的實用特性，能簡單有效的淡化廣告性所帶來的負面影響。同樣的廣告創意，借實投放所能帶來的成效是其他投放形式的3-5倍。

廣告紙杯

除了實用性的淡化之外，實用廣告更有力的實效支撐在於，它的針對性投遞。不論是電視、報紙、雜誌還是戶外、電梯，這些媒介所能傳播的群體都是反華群體，只能保證一個大致的方向，進行無差別範圍覆蓋。雖然看似把目標群體涵蓋了進去，但卻由於無差別的對待，導致力度不夠，效果不彰。不論是收視率，還是發行量、人流量，都只是一個泛化的數據，與真正的目標群體的心理接觸距離被拉的很遠，導致最終的“不想去看”、“想不到去看”。

實用廣告，以紙杯廣告為例，所具有的五大優勢：

1、實用性，廣告更易於接受；

2、強制性，印製於杯體之上，用紙杯時，有意無意總是被看到；

3、低耗性，具有實用價值、觀賞價值、可重複利用，不會被隨意丟棄，廣告效益率更高；

4、針對性，一對一，更直效；

5、可監控性，引入投放回執單，全程監控，效果及時充分回饋。

可行性

以下幾條，從根本上、系統上。細節上保證了紙杯廣告的可行性：

1、紙杯是日常必用品，很少會有人拒絕接受；

2、目前市場上存在的紙杯，顏色單調，設計簡單，不具美感，廣告的植入會給人一種耳目一新的感覺；

3、專人的人做專業的事，鄭州有一家草根傳媒公司，為紙杯廣告建立了一套系統可行的整體流程，涵蓋了紙杯廣告從設計，到製作，直到最終的投遞及效果反饋的各個細節。為此，他們還設立了專門的市調與策劃部，保證投放對象的精準，以及投放節奏的把控，和投放周期、投放區域的準確無誤。

4、成本控制上，廣告紙杯的設計、製作、投遞總體投入，相比於其他媒介投放，費用優勢非常明顯；