基本介紹
- 中文名：廣告印象
- 外文名：Advertising Impression
- 概念：是視覺信息在客群心目中的意象
- 廣告創意：獨特創業，簡單等
廣告印象的計算,廣告印象的提升方法,
廣告印象的計算
總印象數的估計通常採用一種近似的方法，首先計算發布廣告的每一種媒介的廣告印象數，即用該媒介的客群規模乘以指定時間內該媒介上廣告的發布次數；然後再將發布廣告的所有媒介的印象數相加，相加之和就是某次廣告活動的總印象數。
廣告印象的提升方法
一般提高廣告印象的方法有如下幾種方式：
1、 提高廣告投效量。
B.提高局部投效，如資金量不夠的話，在一個區域內集中投放，使產品在區域內提及率大大提高。如腦白金，起步時就是一個區域一個區域的規模廣告投放，打透一地再開拓另一地，直到覆蓋了全國後，才開始做中央媒體。
C.打透一個媒體。因為每個媒體都有相對固定的收視閱讀群體，集中在一兩個媒體上，戰略放棄其它媒體，可以使產品在相對應的人群中提及率大大提升。
2、廣告創意，節約投放的技術手段。
廣告創意真正價值在這裡，即提高傳播度、識別度、差異度和記憶度，降低廣告成本。廣告創意有多種手段，一般為：
B. 簡單。一個中心直接表達，如海南養生堂的“朵爾膠囊”篇。
C . 懸念廣告。葉茂鐘曾有個“尋找小紅帽”的廣告案例效果極好。
D. 產品名具有傳播度，具有聯想感。如“娃哈哈”、“腦白金”、“暖卡內衣”。
E.其他手段。如廣告版面異形，廣告標題做大，字型的運用，色彩的運用等。
3. 有時惡俗的廣告，因能產生深刻的產品印象，一樣促進銷售。
如：斯達舒的最早的“四大叔”篇、“腦白金”的“動畫篇”、“敲鑼打鼓篇”等，毫無美感，並使人反感，因其反其道行之，使消費者產生深刻的產品印象，大大促進了銷售。哈藥集團的的產品廣告長篇累牘，矯揉造作，但因印象深刻，使得消費者罵著還要去買這些產品。
