基本介紹
- 中文名：惡俗廣告
- 外文名：Advertising
什麼是惡俗廣告,惡俗廣告的表現形式,內容惡俗,牽強附會,宣揚封建迷信,恐嚇威脅,表現庸俗,強加思想,不良鏡頭,惡俗廣告的危害,對兒童的負面影響很大,給社會文化、精神文明帶來不良影響,給媒體帶來較大的負面影響,不利於廣告行業的發展,惡俗廣告出現的原因,廣告主方面,從業人員水平低,媒介唯利是圖,客群者中許多人的審美能力比較低,監督缺失,惡俗廣告的避免,自律,他律,
什麼是惡俗廣告
所謂惡俗廣告指在所傳播的信息中含有庸俗、粗俗的內容或表現方式、傳播方式，這些都有違社會普遍的道德觀念，讓客群強烈反感。
在信息上充分表現出煽情、誇大、轟動、挑逗、荒誕以及誘惑等手法，在心理上促使客群者產生好奇、獵奇、興奮和幻想等誘導行為，以此來達到某個產品或主體的宣傳和推廣作用。
惡俗廣告的表現形式
內容惡俗
廣告中充滿暗示或挑逗，表現有言語、文字或者畫面等。
牽強附會
常見的惡俗廣告中生搬硬套詞語，把不相干的事物強行關聯在一起，讓客群產生反感情緒。
宣揚封建迷信
渲染社會不良風氣或生活方式，表露社會歧視。在廣告中表現出對封建社會不良風俗的嚮往，奴才思想、獻媚作風、官僚意識、貴族主義、奢華腐敗以及貧富貴踐等。
恐嚇威脅
在一些廣告中的恐嚇過度，致使人們誤會，增加思想包袱，或者讓人反感情緒。
表現庸俗
廣告中表現出違背常理、不科學和譁眾取寵的畫面，讓人產生噁心。
強加思想
用簡單、重複和機械式的語言強迫客群人記憶，達到此廣告給人以心理洗腦的目的。
不良鏡頭
在某些廣告中出現血腥、暴力、黃色的鏡頭，讓人們過度覺得噁心，尤其是未成年人。
惡俗廣告的危害
對兒童的負面影響很大
兒童身心都處在快速成長階段，是非觀、價值觀尚在培育中，但是模仿和學習能力又特彆強。在接觸電視等大眾等傳媒的過程中，他們很容易接受和模仿廣告傳播的觀念和行為，經常接觸惡俗廣告對兒童的影響是十分有害的。
給社會文化、精神文明帶來不良影響
廣告是社會文化的一部分，它潛移默化地影響著人們的消費觀念和文化。廣告中的一些庸俗低級趣味的言語、觀點、行為會對社會文化產生不良影響，尤其是宣揚奢侈享受、拜金主義等享樂主義思想，不利於社會精神文明建設，也不利於社會和諧。
給媒體帶來較大的負面影響
刊、播、登惡俗廣告無疑會影響媒體的品牌形象、權威性、聲譽，一旦這種情況嚴重，媒體將失去客群，也將減少廣告商的投入。
不利於廣告行業的發展
廣告行業的良性發展離不開對廣告專業主義價值觀和創意、理念追求，而惡俗廣告的製作和傳播，不再奉守社會普遍認可的價值觀，而是用低級庸俗的內容和表現方式來刺激客群的感官，這勢必敗壞廣告行業的風氣，不利於廣告行業的健康發展。
惡俗廣告出現的原因
廣告主方面
現在媒體的主要經濟收入源於廣告，在爭奪廣告的激烈競爭中，廣告主在整個傳播中處於優勢地位，廣告主的一些認識直接影響廣告的傳播。如廣告主過分追求低成本，不重視創意，不注重品牌形象，急功近利等。這些都直接妨礙了廣告質量的提高，甚至導致了惡俗廣告的泛濫。
從業人員水平低
在行業內，有一種對惡俗廣告的錯誤認識，認為只要不違法越惡俗越好。從業人員的人身觀、價值觀扭曲，創意匱乏，職業素養不高。
媒介唯利是圖
在競爭和利益面前，一些媒體忽視自身應承擔的社會責任，為了增收，媒體放棄了對惡俗廣告的把關責任。
客群者中許多人的審美能力比較低
國人的維權意識還很談薄，很少有人對惡俗廣告訴諸管理權構或法律。
監督缺失
現有的廣告法對什麼是惡俗廣告沒有統一、明確的評判標準，更沒有一個權威的評價機構，也缺乏懲罰規定，因此對惡俗廣告的監督顯得乏力。
惡俗廣告的避免
自律
廣告主加強自律。首先廣告商應有自律觀念，正確對待廣告的效果。要以長遠的眼光和膽識，追求積極向上、內容新穎，並能代表企業形象和產品特色的廣告創意和作品，維護與消費者長期穩定的良好關係，通過消費者對企業形象和商品品牌的認同和忠誠來獲得利益。商業廣告無論從內容還是形式上，在追求經濟效益的同時，都應該考慮社會影響，這樣才能獲得雙贏。
廣告公司要自律。廣告公司要為所服務的企業或品牌負責，為企業或品牌的長遠發展著想。惡俗廣告確實能夠取得一時的成效，但從長遠來看，有害於企業或品牌的形象，也有損廣告公司在業界的聲譽和形象。廣告公司應加強自律，遵守行業的職業道德，培養廣告創作人員良好的審美情趣，正確的創意觀念，不能一味地追求新異，追求震撼，要預估並避免廣告可能帶來的不良社會影響。
媒介自律。我國媒介必須對公共利益負責，應該加強自律，自我約束，主動拒絕惡俗廣告，以加強責任意識，提高自身的公信力。
他律
成立惡俗廣告的評判機制或機構，確定相關的評判標準，對客群反映強烈的惡俗廣告進行評判，若廣告最終被認為是惡俗的，採取一定的措施追究其責任，對涉及的廣告公司、廣告媒介，該批評的批評，該罰的要罰，該停的要停。
管理部門要加強對廣告市場的規範，切實負起應盡的職責，做好廣告發布前和發布後的監督檢查工作，同時要經常徵求客群對各類廣告的意見。
公眾要提高自身對廣告的辨別和判斷能力，培養自己正確的審美情趣，不要追捧那些製造嚎頭、吸引眼球的惡俗廣告。同時公眾應對各種媒體上的惡俗廣告積極監督，對惡俗廣告要善於利用法律和道德的手段加以抵制，維護自己的合法權益。
