《廣告行銷與傳播》是一本2017年出版的圖書，由遼寧美術出版社出版
基本介紹
- 中文名：廣告行銷與傳播
- 作者：田宜彩,田怡,周海濤
- 出版社：遼寧美術出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：16 開
- ISBN：9787531477341
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告行銷與傳播》是在當今信息化進入全媒體的背景下，在廣告專業教學綜合改革的基礎上，將現代廣告行銷與傳播的手段與方法導入視覺傳達設計教學之中。《廣告行銷與傳播》以實踐課程的一種方式出現，以調研、理論研究、廣告創意、行銷手段為研究基礎，通過專業實踐教學中的訓練，加強廣告創意與實踐的套用，以信息傳遞為手段，培養學生全方位的思維模式。
圖書目錄
序
前言
第一章 廣告行銷與傳播概述
第一節 基本概述
第二節 現代廣告行銷與傳播的發展狀況
第三節 促進廣告行銷與傳播發展的因素
第二章 廣告設計
第一節 廣告設計的分類
第二節 廣告設計的特點
第三節 廣告設計的要素
第四節 廣告設計的創意方法
第五節 廣告的編排設計
第六節 廣告的文字編排設計
第三章 廣告傳播
第一節 廣告調查
第二節 廣告調查的程式和方法
第三節 現代廣告傳播策略
第四節 廣告傳播策略與創意
第五節 廣告心理策略
第四章 廣告行銷
第一節 廣告與行銷戰略的關係
第二節 行銷方式細分
第三節 行銷過程中廣告戰略中的決定性因素
第四節 行銷策劃與廣告策劃的關係
第五節 媒體戰略策劃
附錄
參考文獻
參考網址
