《廣告與傳播》是2009年西安交通大學出版社出版的圖書，作者是劉世忠。
基本介紹
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
出版社: 西安交通大學出版社; 第1版 (2009年6月1日)
叢書名: 老闆是怎樣煉成的
平裝: 188頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7560529879, 9787560529875
條形碼: 9787560529875
尺寸: 22.4 x 16.6 x 1.8 cm
重量: 340 g
作者簡介
劉世忠，中國十大創業培訓師，中國廣告策劃專家，企業金牌講師，遠視界創業培訓機構董事長，多家知名出版社撰稿人。他整合多年商戰經驗，先後著成《品牌策劃實務》、《老闆是怎樣煉成的——商機發現》、《老闆是怎樣煉成的-項目包裝》、《老闆是怎樣煉成的——項目運營》、《老闆是怎樣煉成的——廣告與傳播》。 劉世忠學識廣博，經驗豐富。作為培訓師，他將相聲的幽默融入陝北腔調的國語中，演講風格獨特，堪稱培訓師中的怪才，被譽為培訓界的“趙本山”，華人最實戰型培訓專家“余世維”的接班人。他是中國大陸創業培訓第一人，他的書也是論實戰於談笑間，寓理論於詼諧中，蘊哲理於淺顯處。這幾本書理論聯繫實際，語言滑稽幽默，使你在勵志中點亮人生，創業中改變命運，快樂中領略創業樂趣。為滿足廣大創業者的要求，劉世忠的視頻講座VCD光碟也將隨後推出。
內容簡介
《老闆是怎樣煉成的:廣告與傳播(全新版)》介紹了:2008年開始的全球性金融危機猶如瘟疫一樣席捲全球。我國企業也受到不同程度的影響，出口下降、工人下崗、失業增高，使本已積重難返的大學生就業問題變得更加嚴峻。據國家人事部統計資料顯示：2009年全國高校畢業生超過560萬，近兩年沉積的未就業的高校畢業生約有480萬人，2009需就業的大學生高達千萬人。一邊是更多的畢業生需要就業，另一邊卻是工作崗位減少、大量員工失業的現狀。如何能在這場就業危機中殺出重圍，找到一方立足之地，成為2009年人們最關注的問題之一。
對於不能就業的人來說，只能選擇自己創業。國務院實施擴大就業的發展思路，明確強調“以創業帶動就業”，使“創業”成為備受大學以及社會關注的焦點。可是創業對於剛畢業的學生和下崗工人來說，有高達95%的失敗率。實際上10個創業者有9個都成為了烈士，撞死在刀口上。阿里巴巴總裁馬雲這樣形容：“市場很殘酷，也會更殘酷，但是也很美好，可是大部分人死在晚上看不到太陽。”這就是創業的現狀。畢竟創業需要很多經驗，諸如商機判斷、項目（產品）選擇、市場分析、項目選址、資金投入、項目運營、項目包裝、行銷策劃、廣告傳播、員工激勵等，任何一個環節均存在風險。但實際上，你很難一開始就能熟練掌握和高超運用每一項過程，你需要豐富的經驗。
經驗從哪裡來，有兩種方法：一是按照自己的創業思路走，親身實踐一遍，但不排除付出慘重代價的可能；二是學習與交流，和成功創業人士分享實戰經驗，學習創業的方法，結合你自己當前的能力和資源，把能夠迴避的風險看得清清楚楚，儘可能的減少損失。創業初期是相似的，結局卻大相逕庭，有人輕輕鬆鬆賺大錢，有人勞累一生賺小錢，相似的開始，不同的結局，關鍵在於你選擇什麼樣的方法。
《老闆是怎樣煉成的:廣告與傳播(全新版)》主要針對在產品宣傳和傳播上有問題的企業，其主要內容是：如何把一個默默無聞的普通產品，讓消費者最大限度地知道，並且打造成名品，而且還不花錢或者花很少的錢。此書主要是關於廣告和傳播方面的知識，因此也是廣告人、行銷人、策劃人首選的優秀參考書籍。
媒體評論
我們每個人，都想得到別人的尊重，都想得到社會的認可，都想展現自己的價值，那么創業無疑是一條最好的道路。
——張瑞敏（海爾總裁）
對所有創業者來說，永遠告訴自己一句話：從創業的第一天起，你每天要面對的是困難和失敗，而不是成功。創業者是沒有退路的，最大的失敗就是放棄。
——馬雲（阿里巴巴董事局主席）
我們需要更多的創業者，需要更多的創業人才推動我們中國向更高的一個台階發展。
牛根生（蒙牛董事長）
做企業當老闆需要在社會中學習，社會才是最好最實用的大學。生活是最好的教師，校園生活里的讀書學習是淺層次的學習，深層次的學習還是靠實踐。
——嚴介和
創業者的堅韌性和抗打擊能力對創業來說非常重要。可以說一個人的心理承受能力也決定他未來能做多大的事情。只要你敢下海，敢自己乾，你必須有這種經歷的。
——俞敏洪（新東方董事長）
在創業選擇某行業時，先想你是不是會在這個行業聚焦十年，在一個領域，一旦看準這個地方有水，就不斷地挖，碰到樹根挖掉樹根，碰到石頭挖掉石頭，十年如一日打下去，你肯定會看到水的一天。如果老是換坑挖，十年十個坑，你永遠也見不到水上來。
——江南春（分眾傳媒總裁）
目錄
廣告對誰說
市場區隔
確定目標客群
定位
確定傳播目標
目標客群想什麼
洞悉客群消費心理
消費動機
男性和女性側重點不同
男性的心理
女性的心理
年輕人的心理
兒童、少年和老人的心理
廣告說什麼
賣點
功能特點延伸出利益點
消費者的關心點
利益點和關心點銜接
賣點種類
廣告如何說
衡量廣告創意的依據
創意思維
創意方法
創意表現
廣告的傳播渠道
人員傳播渠道
媒體傳播
銷售促進
事件和體驗
公關行銷
參考文獻
後記
