廣告與傳媒

內容簡介

人們欣喜地看到,在我國深入改革、擴大開放、市場經濟競爭激烈的新的歷史時期，現代廣告業以新興的知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業迅速地崛起，並形成多元紛呈的發展態勢。但是由於我國的廣告業歷史不長，基礎較差，舊觀念根基較深，積習較重，故廣告的存在和作用還未被人們普遍真正地認識。本書編撰出版的用意也正在於為幫助解答這種問題提供一份比較有價值的大參考資料。使廣告人能夠更進一步掌握廣告的基礎意識、創意水平和設計能力。

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導言
人們欣喜地看到，在我國深入改革、擴大開放、市場經濟競爭激烈的新的歷史時期，現代廣告業—新興的知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業迅速地崛起，並形成多元紛呈的發展態勢。我們無論在家裡收聽廣播、看電視，翻閱報紙、雜誌，還是外出行走在城市的繁華地帶，乘坐在公共汽車、火車……甚至在乘飛機時所見的登機牌上都會接觸到各種各樣的廣告，使我們感到仿佛進入一個廣告的世界。可以說，廣告在現代中國社會幾乎滲透於人們生活的每一個方面，無所顧忌地衝擊影響著我們生活的環境。廣告的存在和發展是社會的必然，是商品經濟的產物。特別是處在人類社會邁向科學和進步的時代，社會商品生產的日益豐富，消費者購買能力的不斷提高，產銷者相互間的激烈競爭把商品本身的職能、品種、花色及價格推向新的高度，購買者需求不斷升高，作為市場信息的廣告就顯得尤為重要。廣告是商品活動的一種媒介，是商品流通的橋樑，將產品與消費者聯繫起來，在某種程度上，廣告可以說是參與市場機制而決定產品銷售的魔杖。中國廣告業自1979年恢復和發展以來，一直保持著令人瞠目的發展速度。實踐證明，我國的廣告業是整個經濟活動的有機組成部分，肩負著傳遞信息、促進生產、擴大流通、指導消費、活躍經濟、方便人民生活以及發展國際經濟貿易等方面的重要使命。
但是，由於我國的廣告業歷史不長，基礎較差，舊觀念根基較深，積習較重，故廣告的存在和作用還未被人們普遍真正地認知。近些年，廣告業的蜂擁而起，不免暴露出某些弊端，譬如對廣告規範化了解不深，廣告程式較為混亂；出現了不算少數的虛假廣告、誤導廣告；有的廣告因設計不當或位置不合適而影響了市容觀瞻，破壞了大自然的景觀等等。同時，存在的矛盾和問題也不少。諸如廣告主的素質與其面臨的競爭壓力的矛盾，廣告公司現有的技術創作水平與廣告主要求的矛盾，媒介容量不足與廣告業快速增長的矛盾，廣告管理的滯後與廣告業發展要求的矛盾等等。這些都成為廣告持續發展的掣肘。
基於上面陳述的廣告業所處的如此狀況，我們如何治理疏導，解決發展中出現的問題?如何提高廣告的創意水平和設計水平?如何使廣告業以較高的增長速度持續而健康地發展，開創廣告的新局面?一切對我國廣告業的發展有迫切感和責任心的廣告設計師都殷切期望著。現將我們想到的幾點寫在下面。
其一，廣告主應該提高審美文化修養，增強現代廣告意識。由於深入改革開放的人文背景，科學技術的迅猛發展，企業文化建設的迫切性以及企業家自身身份等因素所決定，企業家必須具有深厚的審美文化修養。企業家只有具備了深厚的美學修養，有豐富的內在情緒體驗，才能在激烈的競爭中敏銳而自如地對待來自各方面的意見和方案，選擇恰切的廣告與媒體。改革
開放以來，企業領導的觀念和才幹都有很大的提高，不少企業的領導面對企業的生存在超負荷地工作著，同時，通過各種渠道和廣告傳媒，也逐漸地認識到在現代企業的管理經營中，合理地運用廣告推銷產品服務是十分必要的，也可以說是企業管理中一項重要的學問。但他們畢竟對廣告學這獨自的專業知識和理論體系缺乏全面系統地了解，僅僅依靠對廣告的一知半解，在實際工作中，由一知半解產生的偏見和固執往往比全然無知更難糾正。企業領導的態度又是企業廣告能否展開的關鍵。對此，企業領導應該增強廣告意識，熟悉傳媒，以便於在商品的競爭和樹立企業形象中更好地運用廣告。這裡無疑也體現了企業經營者對文化修養的理解，也會聯想到企業現代化的程度。從一定意義上講，要想成為當代中國大企業家，必須是一位有深厚審美文化修養，並能熟悉運用現代廣告手段的藝術家。
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