該書梳理了廣告發展的歷史脈絡，系統的解讀了眾媒介的根基及新廣告、新規則與新產業；並且積極倡導將草根體驗進行到底，挖掘草根原創智慧、匯聚草根社會資源、奔向草根廣告時代；深入地闡述了新的廣告思維、新的廣告形態和新的廣告模式。
基本介紹
- 書名：廣告大逆轉：眾媒介與新廣告
- 作者：劉千桂
- ISBN：9787302200352
- 定價：46.00元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2009-7-1
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
作者主張將傳統上以媒介為中心的廣告活動轉向以人為中心的廣告活動，同時，將以媒介為中心的廣告傳播轉向以銷售為中心的廣告商務，以全程廣告商務代替整合行銷傳播，以廣告商務代替廣告媒介，實現廣告與銷售的無縫嫁接，獲得廣告的最優投資回報率。
圖書目錄
第一章 世界性廣告迷思
一、廣告魔咒與經典遊戲
二、廣告媒介的潘多拉魔盒
三、社會群體的合作與共享
四、“你”時代，你的選擇
1.中國廣告承受不了中國品牌之重
2.中國廣告教育承受不了中國廣告之重
3.中國廣告學界承受不了中國廣告教育之重
4.中國廣告業最大的哀愁
5.大國崛起的新廣告之路
第二章 新廣告、新媒介與新產業
一、廣告：絕處逢生還是沒落
二、廣告與媒體：決裂還是共存
三、新廣告觀：廣告的三重價值
四、新廣告，新規則，新產業
第三章 眾媒介：新廣告首腦
一、群體、信息與廣告演變
1.群體與信息的發展與演變
2.廣告發展的五個階段
二、眾媒介廣告法寶
1.天然稟賦的傳播資源
2.優質的注意力資源
3.富有生命力和思維的廣告活動
4.意料之外的廣告思維
5.情理之中的投資回報
三、眾媒介廣告價值
1.廣告、人的群體性的經濟效益分析
2.新廣告的力度、速度、廣度和深度
四、眾媒介廣告模型
1.人性廣告秩序的八要點
2.眾媒介的人本廣告模型
五、眾媒介不倒翁哲學
第四章 廣告資本論：新廣告眼界
一、廣告資本 價值卓越
二、資本主張 廣告源泉
三、資本價值 隨心所欲
第五章 全程廣告商務：新廣告血液
一、廣告發展 各領風騷
二、整合傳播 敗走神壇
1.整合行銷傳播，資本的狂歡
2.整合行銷傳播，寵兒的沒落
三、媒體大廈 搖搖欲墜
1.廣告媒介 去中心化
2.商務活動 中心重聚
四、信息通路 孕育新生
五、廣告商務 基業長青
1.全程廣告商務，廣告開源式發展新途
2.新經濟圖譜：廣告與商務、金融融合
第六章 眾媒介生態：新廣告生命
一、口碑病毒 西部蠻荒
1.廣告激變 草根的非主流時代
2.可口可樂線上火炬傳遞的童夢奇緣
3.口碑病毒蠻荒 非主流的十大主流問題
二、人及延伸 自然綠洲
1.人人參與的事實：Google吸金術
2.人人參與的聚合：山寨產品的品牌聚合
3.人人參與與廣播式博弈：破解SNS世界性盈利難題
三、人人參與 龍鳳呈祥
四、多維生態 奇幻世界
1.眾媒介多維生態廣告活力
2.眾媒介與新廣告的新格局
五、新生模式 引領未來
1.聯想紅本女異端解讀
2.新生眾媒介策劃模型
3.新生眾媒介策劃流程
第七章 眾媒介動力：新廣告精髓
一、戶外媒體 劍走偏鋒
1.分眾傳媒：金融資本與人力資本角逐
2.戶外媒體：八大黃金海岸笑傲江湖
二、Web2.0廣告 致命誘惑
1.Web2.0廣告：金玉其外，敗絮其中
2.Web2.0廣告：十大偽命題劫持新廣告
三、自然動力 主動追捧
1.美國總統競選，廣告大閱兵
2.歐巴馬的勝利與廣告的悲情逆轉
3.社群力量與元Web廣告“錢”途
四、社會驅動 引爆流行
1.王老吉一億捐款引爆市場銷售
2.傳播層面的“點”石成金之術
3.新廣告的三級驅動模型
五、動態管理 繁衍力量
1.馬雲電子商務生態的廣告迷局
2.馬雲廣告商務盈利模式推背圖
3.新商業圖譜與動態管理模式
第八章 眾媒介信用：新廣告靈魂
一、主角缺位 信用缺失
二、群策群力 信用為綱
三、媒體為媒 廣告式微
四、信用至上 峰迴路轉
第九章 眾媒介貨幣：新廣告經脈
一、貨幣的國家化：文明的選擇與終結
二、貨幣的非國家化：哈耶克的烏托邦
三、虛擬貨幣的非國家化：新文明基石
四、廣告貨幣化與廣告金融：盤古開天
第十章 眾媒介產業：新廣告人生
一、傳統廣告 未來幾何
二、他山之石 山窮水盡
三、綠色經濟 廣告領銜
四、未來文明 始於足下
五、衍生產業 風起雲湧
第十一章 特別解析：Facebook廣告戰略得失
一、成功起點：既有社會關係的網路化
二、商業價值：開放平台與新廣告計畫
三、經營反思：可信賴廣告的價值缺失
四、發展前景：微社區集合與分眾重聚
參考文獻
後記
