《廣告心理學》是浙江大學出版社出版的圖書，作者是余小梅。
基本介紹
- 中文名：廣告心理學
- 作者：余小梅
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308062947
- 定價：19.3 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
成功的廣告傳播必然是對心理學原理自覺或不自覺地套用。廣告心理學的研究致力於廣告傳播活動中的各種心理現象及規律，例如，如何準確把握廣告客群的需求與心理特點？這是廣告定位和訴求的關鍵因素。如何正確運用客群從接收廣告信息到發生購買行為的各種心理活動規律？這是確保廣告達到良好效果的核心要素。因而，無論是現在的還是未來的廣告從業人員，學習廣告心理學，都有助於其在工作和學習中更好地把握我們可以控制的因素，使廣告效果更接近我們的期望。
本書分為廣告心理學概述、廣告傳者心理研究、廣告客群心理研究等數部分內容，詳細介紹廣告心理學。
圖書目錄
第一部分 廣告心理學概述
第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究範疇
第二節 廣告心理學的發展
第三節 廣告心理學的研究方法
第四節 廣告心理學原理的套用原則
第二部分 廣告傳者心理研究
第二章 廣告主的觀念變化
第一節 廣告主的客群觀念
第二節 廣告主的經營觀念
第三節 廣告主的媒介觀念
第三章 廣告人的心理素質
第一節 廣告人心理素質概述
第二節 廣告人的溝通能力
第三節 廣告人創意的心理特徵
第三部分 廣告作品心理研究
第四章 廣告作品的心理效應
第一節 廣告作品定位與訴求心理
第二節 廣告作品表現的心理效應
第四部分 廣告客群心理研究
第五章 廣告成功與注意心理
第一節 廣告成功的心理基礎
第二節 廣告吸引客群注意的策略
第六章 認知規律與理解心理
第一節 廣告客群的認知因素
第二節 廣告客群的接收心理
第三節 廣告客群的理解與記憶
第七章 態度變化與說服心理
第一節 廣告客群的態度
第二節 廣告對客群態度變化的影響
第三節 廣告說服的心理策略
第八章 購買行為與決策心理
第一節 消費者的購買行為與決策心理
第二節 廣告對購買行為與決策心理的影響
第五部分 廣告媒介心理研究
第九章 廣告媒介的心理功能
第一節 廣告媒介概述
第二節 廣播與電視廣告的心理功能分析
第三節 報刊廣告的心理功能分析
第四節 網路廣告的心理功能分析
第五節 其他廣告媒介的心理功能分析
第六部分 廣告環境心理研究
第十章 廣告環境的心理影響
第一節 廣告環境的變化
第二節 廣告環境變化影響客群觀念
第七部分廣告效果心理研究
第十一章 廣告效果測評的心理指標
第一節 廣告效果測評
第二節 廣告效果測評的主要心理指標
主要參考文獻
後記
