《廣告心理學》是2021年廈門大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告心理學
- 作者：黃合水,曾秀芹
- 出版時間：2021年8月1日
- 出版社：廈門大學出版社
- ISBN：9787561583074
- 類別：教材
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本教材探討廣告活動過程中存在的心理規律，從消費者的角度審視廣告活動的全過程。全書共七章。章緒論，介紹廣告心理學的研究對象和研究領域等；第二章介紹廣告策略的心理基礎；第三章介紹廣告策劃的心理依據和方法；第四章介紹廣告說服的原理和方法；第五章介紹廣告表現的心理規律；第六章介紹媒體廣告策劃心理；第七章介紹廣告要素及其心理效應。全書資料豐富，將的廣告案例吸收並加以介紹，有助於學生舉一反三活學活用，是一部兼具理論與實務的成熟教材。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究對象
第二節 廣告心理學的研究領域
第三節 廣告心理學的研究方法
一、實驗法
二、調查法
三、內容分析法
第四節 廣告心理學與相關學科的關係
一、廣告心理學與心理學
二、廣告心理學與廣告學
三、廣告心理學與消費心理學
第五節 廣告心理學的發展簡史
第二章 廣告策略的心理基礎
第一節 各種消費群體的心理特徵
一、年齡差異
二、性別差異
三、經濟收入差異
四、文化程度差異
第二節 消費者的品牌選擇策略
一、簡單的品牌選擇策略
二、複雜的品牌選擇策略
第三節 消費者的購買行為
一、按理性參與程度分類
二、把購買行為看作一種問題解決活動來分類
第四節 各類商品的購買心理
一、以購買方式為標準進行分類
二、以產品信息的了解程度為標準分類
三、以用途為標準進行分類
四、以消費者的捲入程度進行分類
五、按風險的高低和消費者的目的分類
六、按廣告中理性和感性訊息的高低進行分類
第五節 消費者對廣告的反應
一、消費者對廣告的態度
二、消費者如何對待廣告
三、消費者對廣告作用的評價
四、消費者對廣告影響力的感受
五、消費者對廣告真實程度的看法及對廣告的信任度
第三章 廣告策劃的心理依據和方法
第一節 界定廣告訴求對象的標準
一、界定廣告訴求對象的意義
二、界定廣告訴求對象的基本要求
三、界定廣告訴求對象的標準
四、案例
第二節 確定廣告目標的心理依據
一、廣告目標與廣告心理效應
二、廣告心理效應模式
三、廣告的客觀心理效應
四、品牌資產
第三節 品牌的定位決策
一、何謂定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第四節 廣告訴求決策及其心理依據
一、廣告訴求的決策模型
二、影響消費者品牌選擇的因素
……
第四章 廣告說服的原理和方法
第五章 廣告表現的心理規律
第六章 媒體策劃心理
第七章 廣告要素及其心理效應
附錄 關鍵字匯漢英對照表
作者簡介
廈門大學新聞傳播學院常務副院長、博士生導師，廈門大學品牌與廣告研究所所長，中國廣告教育研究會秘書長，著有《廣告心理學》《廣告調研技巧》《品牌建設精要》《市場調查概論》《品牌與廣告的實證研究》等。 曾秀芹，博士，教授，碩士生導師，廈門大學新聞傳播學院廣告系副系主任。主要從事消費者心理與行為、新媒體傳播心理、廣告間接效果與社會影響、家庭溝通等方面的教學與科研工作。
