《廣告心理學（第四版）》是廈門大學出版社出版的圖書，作者是黃合水。
基本介紹
- 中文名：廣告心理學（第四版）
- 作者：黃合水
- 出版社：廈門大學出版社
- 出版時間：2016年11月
- 頁數：300 頁
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787561561713
內容簡介
廣告心理學是研究廣告活動與消費者相互作用過程中產生的心理現象及其存在的心理規律的學科。《廣告心理學（第四版）》從廣告運作的角度，分八章 (緒論、 廣告策略的心理基礎、 廣告策劃的心理依據和方法、 廣告說服的原理和方法、 廣告表現的心理規律、 媒體策劃心理、 廣告要素及其心理效應、 廣告效果測量) 加以系統的闡述。本書是作者十幾年廣告教學和研究的力作，內容豐富、資料詳實、圖文並茂，注重理論性和實用性相結合，是一本有別於國內其他同類著作的廣告心理學著作，適合作為廣告專業本科生的教材和廣告心理學課程參考書，也可作為跨專業廣告專業研究生和廣告從業人員的參考書。 黃合水，男，1963年生，北京師範大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究，1994年破格晉升副教授，1995年任碩士生導師，現為廈門大學新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與製作》、《市場調查概論》、《廣告心理學》等著作， 發表論文40餘篇，參與多項國家科研課題的研究工作，先後擔任國內多家大公司的廣告和品牌顧問。
