廣告媒體戰略

廣告媒體戰略是指為了在有限的廣告預算內，得到最大的廣告效益而製作的廣告規劃。廣告媒體戰略和策略不對，即使己有優秀的廣告作品，也發揮不了溝通作用。

基本介紹

• 中文名：廣告媒體戰略
• 外文名：Advertising media strategy
• 定義：為了在有限的廣告預算內，得到最大的廣告效益而製作的廣告規劃

廣告媒體戰略主要包括媒體的選擇、確定廣告發布日程和方式等項內容。

（1）選擇媒體

媒體選擇實際上是在儘可能有效地接觸目標客群和廣告費用許可這兩個條件的約束下進行的。需要考慮各種廣告媒介的傳播特點、廣告商品的特徵、消費者的媒介接觸習慣和方式、廣告目標的要求、市場競爭的狀況、廣告費用的支出等各種因素。在此基礎上，按一定步驟對媒體進行選擇。先提出媒體選擇的目標，然後確定媒體類型。在選定的媒體類型中，再選定具體的媒體。接下來確定在媒體上發布廣告的方式以及如何進行媒介組合。最後提請廣告主審定媒體選擇方案。

（2）確定發布日程和方式

主要包括廣告在什麼時候發布，持續多長時間，在不同媒體上的發布方式，時段選擇、空間布局等。