無差別化廣告策略

所謂無差別化廣告策略,是指企業生產一種產品,採用一種定價,使用相同的經營渠道,在同一時間內,運用各種媒體組合,向同一個大的目標市場,去做相同的主題的廣告訴求。

無差別化廣告策略的優缺點,無差別化廣告策略的適用性,

無差別化廣告策略的優缺點

無差別化廣告策略,容易給消費者留下深刻的印象,迅速提高知名度,同時大大降低廣告成本,這是因為單一產品、相同色彩、相同廣告反覆重複的原故。例如,柳州牙膏廠推出的“兩面針”中草藥牙膏時就採用了無差別廣告策略,該廠只生產一種品牌、一種口味、一種包裝的牙膏,而且採用同一主題的廣告宣傳。
缺點是在市場競爭激烈、產品供過於求的情況下,這種策略就不完全適應了。因為無差異廣告策略不能滿足消費者的多種需求,其他生產者易於參加競爭。

無差別化廣告策略的適用性

值得注意的是:這種策略只適用於少數供不應求的產品,或產品引入期與成長期以及沒有競爭對手或競爭對手軟弱的時期。隨著生產力的發展,消費水平的提高,無差別化廣告策略已滿足不了消費者的需求了。近年來,大多數企業開始放棄這種策略而轉向差別化廣告策略了。

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