無差異性行銷策略指企業將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的行銷策略開拓市場，即用一種產品和一套行銷方案吸引儘可能多的購買者的行銷策略。
基本介紹
- 中文名：無差異性行銷策略
- 外文名：Standardized Marketing
- 簡介：吸引儘可能多的購買者的行銷策略
- 優點：產品品種單一，銷售渠道的單一
- 缺點：這種策略可能引起激烈的競爭
- 適用範圍：適用於剛起步的企業
簡介,優點,缺點,適用範圍,依據,差異性小,同質產品,成本較低,理論基礎,
簡介
無差異性行銷策略（Standardized Marketing）是指企業把一類產品的看作整體市場一個大的目標市場用一種標準化的行銷組合策略，而不考慮單一細分市場的特殊性，只考慮共性。這是一種求同存異的行銷策略，旨在通過大規模的生產和經營，產生規模經濟效益，降低生產和行銷成本。但由於忽視不同國家、不同顧客需求之間的差異，可能會喪失許多市場機會。
優點
產品品種單一，銷售渠道的單一。生產成本、管理費用、銷售費用相對低。
無差異化行銷的優點就在於它的低成本。單一產品線可以產生相對的規模經營效益，存儲和運輸也都相對方便快捷，廣告宣傳、物流配送等資源配置都集中在一種產品上，有利於強化品牌形象，美國的可口可樂公司最具代表性。1886年，以名為班伯頓的藥劑師發明了可口可樂的配方，並開始投入生產，一百多年以來，不論是在北美還是全球，都是奉行的無差異化行銷策略，保證了可口可樂的的品質口感始終如一，使之成為一個全球的超級品牌。 無差異化行銷的最大優點在於成本的經濟性，就像製造上的“大量生產”與“標準化”一樣：
單一產品線可減少生產、存貨和運輸成本；
無差異的廣告計畫能使企業經由大量使用而獲得媒體的價格折扣；
不必進行市場區隔化所需的行銷研究與規劃，可降低行銷研究的成本與管理費用。
缺點
這種策略可能引起激烈的競爭，實行無差異行銷的直銷商一般針對整體市場，當同行中有許多人如法炮製之後，可能發生大市場內競爭過度，而小市場卻乏人問津的情況。
適用範圍
適用於剛起步的企業，可以在剛剛開始時採用無差異化行銷，等到取得一定成功和發展後，再選擇其他行銷策略。
依據
差異性小
市場區隔雖然是尋找整體市場差異化的過程，但企業有可能在整體市場進行細分後，發現各子市場之間的相似性超過了差異化，各子市場的差異較小，此時，在不同的市場才採用不同的措施沒有多大的實際意義，反而會造成資源浪費。
同質產品
企業所經營的產品，客觀上具有純粹的市場同質性，市場對產品的要求是一樣的或者是非常接近的，所以，只能採取無差異化的行銷措施。
成本較低
企業通過評估各細分子市場，發現整合行銷比有針對性的行銷所需的成本明顯較低時就應該進行無差異化行銷。
理論基礎
無差異行銷的理論基礎是成本的經濟性。生產單一產品，可以減少生產與儲運成本；無差異的廣告宣傳和其他促銷活動可以節省促銷費用；不搞市場區隔，可以減少企業在市場調研、產品開發、制定各種行銷組合方案等方面的行銷投入。這種策略對於需求廣泛、市場同質性高且能大量生產、大量銷售的產品比較合適。
