無差異化戰略

無差異化戰略又稱為總體行銷戰略,是指金融企業將金融產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的行銷戰略開拓市場。

基本介紹

• 中文名：無差異化戰略
• 外文名：No differentiation strategy
• 性質：行銷戰略
• 適用：企業

無差異化戰略的優點

採用無差異化戰略的優點是：可以通過大批量生產降低單位產品成本；可以減少廣告促銷費用；可以減少市場調研及制定多種市場組合方案等帶來的成本開支。這種戰略僅適合於需求結構單一，市場供不應求的產品。在我國傳統體制下，大多數企業有意無意執行了無差異戰略。如一個汽車廠幾十年一直生產一種車型。近年來，大多數企業已放棄這種戰略。

無差異化戰略的基本條件

無差異化戰略的基本條件是：所有的預期消費者都具有相同特性，產品很新，沒有市場競爭，而且有足夠的資源可以滿足大規模生產和大規模行銷所需要的主動行銷活動。