媒介組合

在同一媒體計畫中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。

簡介

媒介組合 media mix

媒介組合所產生的

協同作用，其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。

媒介組合的作用

媒介組合是指於同一媒介計畫中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環，廣告學者對廣告媒介組合進行研究實驗後發現，廣告媒介的交叉使用可以產生額外的效果。

1．媒介組合可以使媒介及創意產生互動作用(1十1=3)。

2．媒介組合可以幫你在潛在消費者心中占有一席之地。

3．媒介組合可以把主動的意念轉化成媒介效率及效果的增進。

4．媒介組合能夠創造到達率。

5．媒介組合能夠以其平均頻次及訊息溝通強度、深度來補充其它媒介的不足。