廣告設計策略是指在廣告創作中運用藝術手段和科學方法，以達到廣告作品的最佳設計效果。這一策略運用得好或壞,直接影響到廣告效益。不同性質、不同類別的廣告,應有不同的設計策略，一般常用的有一貫性策略、競爭性策略和廣告預算策略。
基本介紹
- 中文名：廣告設計策略
- 主要包括：不同廣告目標採取不同的設計對策
- 實質：產生更好的效果而採用的方法
- 分類：軟性商品，硬性商品，包裝商品
策略,案例分析,
策略
1、針對不同的廣告目標採取不同的設計對策
廣告目標即廣告在特定的時期和範圍內要達到的目的。廣告活動若想取得成功，達到預期目的，必須有明確的廣告目標。廣告目標有很多，如建樹企業和產品形象；促使消費者產生直接的購買行為等。廣告目標不同，其內涵的差異度是較大的，為了達到預定的廣告目標，在廣告設計上就要採取與之伯適應的設計策略。根據具體的廣告目標進行設計，確定與廣‘告臼標一致的廣告主題與創意表現，才能收到較好的宣傳效果。
2、針對不同的時機突出不同的宣傳重點
一個商品從進入市場，到占據一定的銷售地位，到被市場淘汰，都有一個過程，歷經幾個階段。從商品的生命周期來說，一般可分為四個階段：導入期、成長期，成熟期、衰退期。它的周期長短變化常受到技術革新、市場變化、流行時尚和同類產品之間競爭的影響，每個時期都會面臨不同的問題。因此，廣告設計表達的重點也應隨之不同，應按照“推出——競爭——維持——新推出——新競爭”的市場競爭的各個階段採取不同的設計對策。以幫助商品開拓市場、擴大市場、占穩市場。
3、針對不同的廣告對象採取不同的方式和語言
現代廣告設計都是針對社會的特定消費層次的，要取得良好的效果，必須根據目標消費者的年齡、性別、職業、文化等不同的特點，採取不同的方式和語言，才能達到有的放矢的目的。如機車廣告的宣傳對象是年青人，則要按照年青人的心理特點和生活方式來進行設計，採用新奇刺激的方式，使廣告富於誘惑性和挑逗性。如化妝品的宣傳對象多為女性，因此要根據女性愛美、求美的心理特點，採用美女的訴求方式，運用溫柔浪漫的情調和優雅清新的畫面來誘發女性消費者的需求。
4、針對不同的主題採取不同的形式和手段
廣告主題由於商品的屬性不同而不盡相同。不同的廣告主題要採取不同的表現角度和手段，以使其表現與商品品格相一致。如兒童用品的廣告主題，採取以兒童為主角或以漫畫卡通的形式進行表現，多能取得較好的效果。藥品和日常家庭用品的廣告主題，則採取展示使用效果的手法，來證明和強調產品的優點和性能，引導消費者進行購買。根據不同的商品屬性和廣告主題，還可採取誇張、比喻、圖解、抽象圖畫等形式進行表現。總之，一切都是為了更好的表達商品的特性和廣告主題，更有利於推動產品的銷售。
5、針對不同的商品類別採取不同的設計側重點
商品從人們的傳統觀念上進行分類，可大致分為五類：
①軟性商品(流行商品)：如女性服裝、裝飾品、衣料等；
②硬性商品(器具商品)：如汽車、家用電器等；
③包裝商品(日常用品)：如香菸、化妝品、包裝食品等；
④勞務(提供服務)：如銀行、保險等；
⑤生產用品(非消費品)：如工業機械、儀表等。
以上五類商品和勞務，由於其商品特性具有不同的傾向，在設計策略上，應有所側重。如軟性商品屬於流行的、時尚的、哎飾的商品，在廣告設計上應儘量突出商品的心理價值和企業印象，多作感性訴求，加強其感染力。又如勞務是屬於第三產業，是無形的、抽象的商品，消費者購買勞務主要是通過一些專門機構來獲取自己能力以外所能得到的勞力或智力，因此；勞務要以專門知識來進行銷售，廣告設計也應根據這些特徵進行。
6、運用心理策略突出產品領先地位
廣告的產品要能長期受到消費者的歡迎與信賴，與其在市場上所占據的地位有很重要的關係。在廣告設計中運用心理策略突出商品的市場領先地位，建立與眾不同的市場形象，就能使廣告產品從眾多的同類產品中脫穎而出，便於消費者識別和選擇，久而久之會產生一定的消費行為模式，從而確保市場的銷售地位。廣告設計要突出商品的領先地位，可以從不同的方面加以渲染。如從銷售量上，突出商品的銷量最大；從商品的品質上，突出商品質量上乘；從商品的設計上，突出其與眾不同，新穎獨特。
7、針對不同媒體的特點進行設計
廣告媒體是用來進行廣告活動的物質技術手段，不同的廣告媒體有不同的適應性和心理效果。為此，在設計時要充分重視各種媒體的不同特點，並根據其特點進行設計，充分發揮其不同的優勢，避免不足之處。
如電視廣告，要充分發揮其視聽兼備的特點，突出其直觀形象性的活動畫面的訴求效果，精心設計表達廣告主題的畫面，配以簡煉的廣告語言，才有力於記憶，發揮聯想的作用。
報紙廣告中，廣告文是傳達信息的最基本構成部分，可用以詳細介紹商品和勞務的特點，為了吸引人的注意，還須充分利用其圖文並茂的優勢。
雜誌廣告要充分發揮其印刷精美的特點，給人以美的感受，發揮其獨特的訴求力。
案例分析
案例：移動電視廣告的客群分析和廣告設計策略
移動電視(TVonmobile)是指採用了先進的數位電視技術，可以在移動狀態中收看的電視，它以數位技術為支撐，通過無線數位訊號發射、地面數字接收的方式進行電視節目傳播。移動電視是和傳統意義上的電視相對應的。移動電視從廣義概念上而言，是指針對移動人群進行傳播的電視。它能幫助人們度過等待時間，是廣而告之的黃金時間段，包括手機移動電視、車載移動電視、樓宇移動電視、廣場大螢幕電視等等。據2007年的調查，我國目前有40多個城市公交系統安裝了移動電視有。移動電視具有覆蓋面廣，廣大企業和代理廣告商所認同新廣告媒體，成為繼網際網路廣告之後又一大媒體廣告。
一、移動電視廣告的客群心理分析
（一）客群的人口學特徵
從移動電視的載體捷運、公車、手機、電梯等使用者來看，移動電視廣告的目標群體正是消費者以上班族和中學生為主，年齡集中在15到50歲之間，收入處在中等水平，這一群體正是消費市場的主力。
（二）客群的心理特徵分析
從移動電視的客群人口的年齡特徵來看，客群是一個較為廣泛的群體。但從收入上來看，移動電視的客群大多屬於中等收入，日常時間相對固定的群體。我們可以將移動電視的客群分為三種不同的亞群體：學生族、青年上班族和中年上班族。不同的亞群體有著不同的心理特徵。
學生族。90後新生代學生族是，對事物的認知和接受上普遍存在追求獨特性的心理，喜歡關註標新立異，追求時尚但又能體現自己個性的新、奇、異的事物，對於廣告同樣如此。因此面向學生族的廣告，要從創意、畫面質感以及產品功能等方面吸引他們的注意。
青年上班族。這一群體擁有更多可支配的金錢，購買力相對較強，消費的內容廣泛從房產、教育培訓、旅遊到日常餐飲、日常用品。他們是商家要爭取的對象，因為這些消費者相對理性，但也會從情感需要出發，往往在購買商品時處於無特定的購買意向，使用什麼品牌、要支出多少購買。青年上班族開始關注生活的品質、注意時尚但不會過於關注過於獨特的商品。因此商家應當考慮廣告要關注產品透出的氣息應當既不過於傳統也不要過於獨特，要有功能好也要有一定的人文關懷。
中年上班族。這一群體一般是精明的消費者，更多關注產品的實際用途，不做無謂的消費，強調購買的商品要物有所值。因此商家的產品廣告若能很好介紹產品功能和信價比會影響中年消費者的購買意向。
二、移動電視廣告的設計策略
移動電視為廣告提供了一個相對封閉的空間具有強迫收視的特點，與家庭電視相比，乘車、等電梯或者使用手機，人們無法轉只有等待時間過去，但也不願意無所事事，基本上更願意看移動電視。這些寶貴的等待時間，正是廣告播放的最佳時間。
移動電視廣告設計要從客群的角度出發，也要兼顧到移動電視的獨特性。有研究者指出移動電視廣告不能簡單得複製家庭電視廣告。但事實上，北京市公交移動電視的廣告基本與普通家庭電視相同。這也說明商家和廣告製作方對移動電視媒體的特殊性兼顧得不夠好。
首先，移動電視廣告無法發揮聲音效果，儘量做到“看圖說話”。移動電視通常處在較為嘈雜的環境，如公車，捷運和廣場等，或者即使是較為安靜的環境，例如電梯旁側的移動電視，通常也是音量很小或是靜音，將家庭電視直接挪用到移動電視廣告中，廣告的聽覺信息掩蔽在噪音之中或者忽略不計，使廣告效果大打折扣。因此，移動電視的廣告設計要考慮到更多使用畫面和文案說明，尤其是文案說明要一目了然，適當放大文字，不要害怕破壞優美的畫面。
其次，移動電視廣告要結合不同區域的實際情況，儘量做到符合當地人的切需。南方和北方的城市不同、大中城市與鄉鎮地區的不同。例如，北京公交移動電視曾在2008年冬季重複播放美即保濕面膜的廣告，廣告中強調在冬季北方乾燥氣候下該款面膜對女性皮膚的保濕效果。這則廣告屬於應季性廣告，受到許多年輕女性的關注。
再次，移動電視廣告要言簡意賅，創新求異，儘量做到在最短的時間內使消費者捕捉到廣告意圖。因為消費者在等待時間裡，廣告不經意地進入消費者的視野，但消費者也會隨時離開等待環境，廣告也會很快淡出消費者的視野。因此廣告設計者要關注到消費者願意接受輕鬆、愉悅的信息，儘量用較為幽默的方式來闡釋廣告創意。另一方面，名人效應在移動電視中能得到廣告較好的效果。以劇情方式播放的兩則公益廣告，一則有名人，另一則沒有，廣告效果差別較大。
最後，移動電視廣告要注意不同載體有著不同的套用。尤其是對於鬧市的廣場大螢幕電視，例如北京王府井廣場、上海南京路的大螢幕電視，往往是人們休息、等待的地方。就筆者了解的情況來看，人們在等待的時候幾乎都會看看電視，大螢幕電視中的廣告與家庭電視無異，人們很快就將對電視的注意力轉開。而在紐約時代廣場，大螢幕電視會播放世界上最有名產品的廣告。每年全美的最佳廣告評選人們前往時代廣場，甚至就是去看當天的播放的廣告。中國國家大劇院曾做過一次相當成功的移動電視廣告。在美國時間3月17日19點，他們將新編史詩京劇《赤壁》片段在紐約時代廣場8塊大螢幕上播出，在長達45分鐘的時間裡，京劇的獨特魅力吸引了眾多行人和遊客駐足，甚至有許多人在知道訊息後專門前往觀看。這次嘗試為中國京劇做了一次十分成功的宣傳。如果王府井大螢幕電視，能夠抓住自己的優勢，嘗試做一些與此相關的廣告會使廣場大螢幕電視發揮更大的作用。
