基本簡介,類型簡介,
基本簡介
所謂網路廣告導向策略，是指網路廣告作品誘導公眾接受網路廣告信息的方式。它是網路廣告定位、目標公眾心理研究和網路廣告設計的有機結合，也可以說是定位策略、心理策略的綜合體現。
類型簡介
1）利益導向策略
利益導向，就是抓住消費者注重自身利益的心理特點，注重宣傳網路廣告產品能給他帶來的好處。
下圖是清嘴含片的網路廣告。突出宣傳“清嘴”在兩人的世界裡的重要性，抓住消費者注重自身利益的心理特點。
Image:利益導向策略.jpg
圖““體現利益導向策略的清嘴含片網路廣告
2）情感導向策略
網路廣告宣傳側重調動消費者的某種情緒，以實現其網路廣告目的。
下圖是潤妍倍黑中草藥潤發系列產品的網路廣告。該廣告利用電影專場溝通與消費者的情感。
網路廣告導向策略
圖：體現情感導向策略的潤妍網路廣告
3）生活導向策略
採用生活導向策略，就是網路廣告宣傳生活化。
矽谷商城最有創意的廣告就是將生活導向策略引入網路廣告中。
網路廣告導向策略
圖:體現生活導向策略的矽谷商城網路廣告
4）權威導向策略
借權威人物、機構、事件的影響，以提高企業或產品的知名度和可信度。
下圖是具有這樣權威作用的中國工商銀行的網路廣告。
網路廣告導向策略
圖：體現權威導向策略的交通銀行網路廣告
5）名人導向策略
借名人的社會聲譽，提高企業或產品的聲譽。
康師傅鮮的每日C的網路廣告，前端廣告採用歌星梁靜茹的健康形象吸引較高的點擊率。
網路廣告導向策略
圖：康師傅綠茶飲料在網站上投放的前端廣告
點擊前端廣告可進入的終端網站。清新明快的Flash畫面既將蘇有朋的魅力展現無遺，“康師傅綠茶”代表的青春活力也洋溢其中。整個廣告結構設計簡潔清晰，一目了然，人們可以很容易地參與到活動中來。
網路廣告導向策略
康師傅綠茶飲料在minisite 頁面投放的後端廣告
6）反成導向策略
反成導向策略就是以逆反取勝策略。網路廣告一般都只講產品或企業的優點，而不講缺點。反成策略就是針對這種逆反心理而採取的以逆反逆的辦法，宣傳的不是產品或企業的優點，而是講缺點，以短襯長，使公眾覺得網路廣告誠實可信，從而取得好效果。
網路廣告導向策略
圖：體現反成導向策略的某公司T恤衫網路推廣廣告
