喬治費爾頓的《廣告設計理念與經典案例》（第2版）是一部經得起時間考驗的經典著作，給廣告創意打開了革新之路。它涵蓋整個廣告創作的概念過程，從創作巧妙的策略到精湛的廣告技巧——從內容到形式一一詳細闡述。本書涵蓋了廣告領域中最全面的內容，針對策略和技巧兩方面都做了重要的討論，且強調了其他地方所沒有的寫作技巧——這對文案工作者而言的確是一本很好的文案教科書。
基本介紹
- 書名：廣告設計理念與經典案例
- 作者：喬治•費爾頓 (George Felton)
- 類型：藝術
- 出版日期：2013年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7121206447
- 品牌：電子工業出版社
- 外文名：Advertising:Concept and Copy
- 譯者：李艷霞
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：276頁
- 開本：16
- 定價：98.00
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
喬治·費爾頓（George Felton）是俄亥俄州哥倫布藝術與設計學院的一名英文教授，他在那裡主要教寫作和廣告文案。他在廣告、流行文化以及他自己感到困惑的問題方面所寫的論文已在New York Times、Newsweek、Wall Street Journal、Brandweek和Advertising Age上發表。他是Print、Communication Arts、HOW雜誌的一名備受尊敬的項目文案，同時還被邀請參加HOW雜誌的國際設計大賽最佳秀場
圖書目錄
前言
第一部分策略
創作廣告策略
研究客戶的產品
了解顧客行為
分析市場
明確市場策略方針
闡述創意摘要
第二部分技巧
標題和圖片：用文字和圖片表達創意
廣告正文Ⅰ：確定立場
廣告正文Ⅱ：富有文采
電視媒體
廣播媒體
其他媒體和廣告形式
第三部分工具箱
如何富有創意
如何寫好標題
真相的魅力
推薦：個性的魅力
雙重性：前後對比和其他雙重性
逆向思維
隱喻
文字隱喻
後現代廣告
人性本質
裝飾音
注釋
推薦書目
圖片著作權
題詞和引用出處
第一部分策略
創作廣告策略
研究客戶的產品
了解顧客行為
分析市場
明確市場策略方針
闡述創意摘要
第二部分技巧
標題和圖片：用文字和圖片表達創意
廣告正文Ⅰ：確定立場
廣告正文Ⅱ：富有文采
電視媒體
廣播媒體
其他媒體和廣告形式
第三部分工具箱
如何富有創意
如何寫好標題
真相的魅力
推薦：個性的魅力
雙重性：前後對比和其他雙重性
逆向思維
隱喻
文字隱喻
後現代廣告
人性本質
裝飾音
注釋
推薦書目
圖片著作權
題詞和引用出處
