《世界廣告經典案例——經典廣告作品評析》一書系高等學校廣告專業系列教材，普通高等教育“十五”國家級規劃教材。該書由胡曉雲主編，平面卷由胡曉雲、徐衛華編寫，影視卷由胡曉雲、李一峰編寫。該書由高等教育出版社2004年12月出版。 該書既可作為大專院校廣告學專業對學生進行案例教學的教材，也可以成為廣告從業人員的必讀參考書。
基本介紹
- 中文名：世界廣告經典案例
- 出版社：高等教育出版社
- ISBN：7040150379
- 出版時間： 2004-12第1版
- 印刷時間： 2004-12第1次印刷
- 開 本：16
圖書簡介,作者簡介,目錄,影視卷,
圖書簡介
世界廣告經典案例——經典廣告作品評析（高等學校廣告專業系列教材.普通高等教育“十五”國家級規劃教材）
圖書作者： 胡曉雲 主編 [平面卷]胡曉雲、徐衛華 [影視卷]胡曉雲、李一峰
價 格(元)： 42
本書為普通高等教育“十五”國家級規劃教材。在廣告資料缺乏的前提之下，作者遍尋各種相關的書籍報刊，搜尋著關於創意及其表現、關於品牌及其精神、關於廣告及其廣告運動的各種背景資料，在網路的縫隙里挖掘神奇創造的一個個發人深省的細節，在浩如煙海的國際廣告作品中選擇具有典型價值的品牌和廣告作品，尋求著一個個問題的答案。在這本書里，人們能夠清楚地了解到一個個精妙的廣告創意背後存在著的品牌故事；能夠知道一出出廣告運動是如何應品牌發展的需求而被策劃、被創造、被傳播；能夠品味出一個個廣告作品到底為一個品牌的輝煌與產品的銷售與風靡做出了什麼樣的貢獻。本書既可作為大專院校廣告學專業對學生進行案例教學的教材，也可以成為廣告從業人員的必讀參考書。
作者簡介
盧明森，北京聯合大學廣告學院教授。
1961年結業於北京大學哲學系，80年代初以來主要從事邏輯學教學，80年代末開始進行思維科學的研究
主要著作有：《形式邏輯問題分析》、《思維奧秘探索》、《普通邏輯原理全真模擬試題》；參與編寫的著作有：《思維科學研究》、《錢學林與現代科學技術》、《邏輯與知識創新》等。
目錄
前言
讓我們潛入海底——廣告創意表現研究的路徑
廣告的構建的合謀
1． 你能想像的顏色——“多樂士”塗料
2． 品牌忠誠的真正來源——“哈雷”摩托
平面也可以講故事
3． 平面也可以講故事——賓士汽車
4． 另一種庶民的勝利——大眾汽車
5． 招聘司機召喚靈魂——甲殼蟲汽車
咬合社會思潮與生活現實
6． 話題與社會責任——貝納通服裝
7． 現代的莎士比亞悲劇——利維牛仔服
神性與人性的較量
8． 神性與人性的撕扯——耐克
9． “勝利屬於我們”——愛迪達
10． 惟一真正的足球——茵寶
11． 成功是心理的較量——豪華表
酒神精神的意義闡釋
12． 純度帶來的震顫——斯莫諾夫酒
13． 巴克斯在神秘地舞蹈——Sauza龍舌蘭酒
14． 橘紅色里的古怪和癲狂——Irn-Bru飲料
徹底與平庸決裂
15． 從《1984》到《不同凡想》——蘋果電腦
將廣告注入娛樂元素
16． 電腦時代的赫爾墨斯——聯邦快遞
17． 專業頻道的行銷典範——探索頻道
創意原來如此簡單
18． 創意原來如此簡單——帕瑪拉特
19． 用你的方式吃漢堡——漢堡王
20． 承受打擊保持走時——天美時
影視卷
廣告特有的觀點
1． 澳大利亞牛奶業聯盟管理局：送奶人 退休送奶人 用盡
2． 馬氏士力架：古龍水
3． 納貝斯科奧利奧：兄弟
4． 麥克依亨尼·塔巴斯科：蚊子
5． 雀巢魔塔果冰凍冰：紅綠燈
6． 小愷撒比薩：訓練營地 越過櫃檯
7． 日清：海鮮 果樹 排骨
8． 開樂氏葡萄乾燕麥片：懶鬼
品牌理念與廣告理念
9． 黑潮控戈：聖·喬治
10． 司木露紅伏特加：司木露紅伏特加
挖掘戲劇性的東西
11． 瑞典ISP Telenordia:網際網路
12． Outpost :前額 樂隊 大炮
13． 阿特爾移動通信公司：而紙
14． 法國電信：海關
文化的廣告價值
15． 德國SWR電視台：一日游
16． 英國氣象頻道：畫臉 我討厭下雨
17． 美國Fox電視台：檯球 保齡球 高爾夫 壁球
18． 英國《經濟學人》：基辛格
19． 英國《獨立報》：連禱
屬於品牌的營造方式
20． 義大利鍬賽爾牛仔服及工作裝：清晨5時Mono鄉村 小石村，1873
個性是品牌的靈魂
21． 紐西蘭豐田Hilux皮卡：見鬼
22． 本田新雅閣：COG
23． 雷諾Clio MTV:上揚
24． 瑞典富豪汽車：教師
25． 梅塞德斯·賓士北美公司豪華房車E系列：犀牛
人性的差異與品牌的差異
26． 挪威布雷森航空公司：日本人
27． 斯堪的納維亞航空公司/SAS：回家
28． 英國維珍大西洋航空公司：死神
29． 萬豪集團庭院酒店：被錯過的開端
30． 盒子裡的傑克飯店：傑克來訪
31． Visa美國公司Visa借記卡業務：鮑博
32． 挪威奧斯陸K銀行：美元
33． 宜家：檯燈
品牌活在人們的心理
34． 索尼電腦娛樂公司PS：聲效 卑微的廚師
35． 霍恩比·霍比斯的斯卡艾勒崔克車模：再來一次 漂亮男孩 對不起
36． 美國NBA西雅圖超音速隊：格瑞 馮 耐特 杉
創意與表現的意義
37． 英國全國防止兒童受虐組織：不能看
38． 澳大利亞維多利亞洲交通事故委員會：降速10公里/小時
39． 綠色組織：樹
40． 南非“圓夢”慈善中心：山姆
41． 英國聖芒格無家可歸者慈善機構：記得我嗎？
生命的色彩和購買理由
42． 美國寶麗來公司一次成像相機：狗與貓 建築師
43． 巴西能量音響：二級管
真實而必然的感覺
44． 西班牙“必備”潤手霜：腳踏車
45． 聯合利華埃利達·法博格分部“衝動”女士體香劑 ：藝術學校
46． 拜爾 Alka –Seltzer 阿司匹林類止痛劑：生命之舟。
