體育行銷：2010十大經典案例

《體育行銷:2010十大經典案例》內容簡介：中國聯通，識得傲品牌近日，朋友委託我為中國聯通持續6年與中國高爾夫職業－業餘配對賽合作行銷方案作點評，點評不敢講，僅就我經歷過的體育行銷案例提點個人看法。在仔細地閱讀了中國聯通與中國高爾夫職業－業餘配對賽結緣六年來的過程介紹後，基於客觀了解，我與國家體育總局小球運動管理中心張小寧主任通了電話，進一步了解六年的實際情況。張小寧主任指出：“無論是中國高爾夫球協會還是總局領導，提到中國體育發展的時候，都希望我們能夠建立具有國際化的知名品牌賽事，並把它發展下去，成為百年賽事，如環法制行車賽、溫布爾登網球公開賽等。”結合這點，回顧了中國高爾夫職業－業餘配對賽成長曆程Ak2005“uni杯”賽到2006、2007、2008年“世界風杯”賽，再2009、2010年“精彩在沃”杯賽，賽事已經從一個純粹的中國賽事逐步發展成為業內頗有影響的知名賽事，我們可以看到這項賽事的強健生命力和廣泛發展潛力，她在不間斷地培養著中國高爾夫球運動者和參與者，而且社會影響力持續加強。張小寧主任還高興地補充：“國家隊很多優秀的男女運動員都是出自這項賽事，為此我們也非常感謝中國聯通和中國高爾夫職業－業餘配對賽。”那么中國聯通是如何運作該賽事行銷的呢?

基本介紹

• 書名：體育行銷:2010十大經典案例
• 作者：何海明 袁方
• 出版日期：2010年12月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：7500939876, 9787500939870
• 外文名：Classic Case of Sports Marketing Top Ten
• 出版社：人民體育出版社
• 頁數：489頁
• 開本：16

基本介紹

內容簡介

《體育行銷:2010十大經典案例》是江和平，中央電視台體育頻道總監、劉扶民，國家體育總局經濟司司長、馬繼龍，中國奧委會市場開發委員會主任，聯袂作序，強力推薦！
一本囊括2010中國體育行銷經典案例的集錦之作、一本由權威專家專業剖析的體育行銷參考書、一本通過社會公眾檢驗並推薦的體育行銷寶典。

作者簡介

何海明，中央電視台廣告經營管理中心副主任，廣告學碩士，傳播學博士，中國廣告協會學術委員會副主任，著有《廣告公司的經營與管理》一書，長期從事體育賽事和重大活動的行銷策劃，參與並組織中央電視台從1998年以來三屆奧運會、四屆世界盃、四屆亞運會的電視廣告經營活動。
袁方，北京奧商體育文化發展有限公司總經理。奧商體育成立於2004年，是中國首家體育行銷公司，長期致力於贊助商的體育行銷案例研究。過去六年里，公司聯合北京大學案例研究中心、長江商學院案例研究中心、對外經貿大學商學院、中國傳媒大學品牌研究所等國內頂尖院校及學術機構長期跟蹤包括奧運會、世界盃、亞運會、全運會等大型綜合性運動會及各單項賽事的贊助動態，歸類整理出可口可樂、聯想、李寧、中信銀行、中國聯通、青島啤酒、中國人保等近百家頂尖贊助商的體育行銷案例，已形成一套較為完整的中國體育行銷案例庫。

圖書目錄

體育大年再鑄品牌行銷經典
中央電視台體育頻道總監江和平

愛體育創造行銷經典
國家體育總局經濟司司長劉扶民

體育行銷改變品牌的力量
中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍

激情體育盛會激發行銷智慧
中央電視台廣告經營管理中心副主任何海明

瀟灑揮桿精彩在沃
2010“精彩在沃”杯中國高爾夫職業－業餘配對賽

共創精彩賽事共享美好生活
四年堅持探索，中信銀行與中網共成長

暢爽開懷世界狂歡
可口可樂2010年世界盃整合行銷全景分析

亞洲多一度熱愛
“亞洲之路”，讓愛注滿亞細亞

八年助力品質唯伊
伊利2010年亞運整合行銷案例

亞運有我精彩之吉
王老吉亞運會行銷案例

以正合以奇勝
東風日產奇駿/逍客“超級球迷”的超級行銷

傾情廣州亞運美麗見證輝煌
旅亞運行銷的民間力量運用

護航亞運續寫輝煌
中國人保堪當廣州亞運會唯一保險合作夥伴

史說大運人文立本
相約深圳，金威啤酒牽手2011年世界大學生運動會

後記