基本介紹
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
南非前總統曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量”。
體育不但是世界各國人民喜愛的活動，也逐漸成為企業的新寵許多企業都與體育行銷結下不解之緣，並取得不俗的成績，其中既有像可口可樂、三星這樣的體育行銷先行者，又有聯想、紅塔、安踏之類的後起之秀。體育行銷能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的客群。隨著2008年奧運會的臨近，越來越多的企業開始關注體育行銷，並希望藉助體育行銷擴展自己的品牌。
作者簡介
朱小明，著名體育行銷專家，美國“奧運經濟論壇”中方執行主席，中國十佳傑出行銷操盤手，首屆傑出行銷獎唯一體育行銷獎獲得者，蒙牛乳業集團體育行銷顧問，太度體育行銷有限公司、中國體育行銷網總裁。有豐富的國際知名企業的品牌傳播、市場行銷、體育文化產業、傳媒運營、廣告管理等運營經驗，至今已有14年的企業體育行銷和奧運行銷經驗。其提出的運動價值理論、投資學理論、風險評估理論及明星管理理論等已成為中國體育行銷史上公認的權威觀點。
目錄
序一
序二
序三
企業風雲篇
借勢全民健身演繹蒙牛激情——蒙牛《城市之間》體育行銷解析
合作、創新、細節彰顯體育行銷價值——“步步高泰格·伍茲觀瀾湖挑戰賽”案例分析
亞禮得：國際運動品牌本土化進程中的體育行銷
聯姻籃球，打造中國第一籃球品牌——匹克籃球王國之夢
雙星：“體育行銷”成“贏銷”利器
百威：淋漓盡致的體育行銷戰略實踐者
燕京啤酒：實力打造精品
紅牛：選擇最受歡迎的體育運動
G電子：用體育推廣自己
借體育行銷打開國際化大門——TCL市場推廣全攻略
科健：體育行銷成就的大贏家
世界的海爾重新開始——海爾的體育行銷之路
金牌MPV：引領成功之路——東南菱紳試水體育行銷
十年寒窗無人問，力帆一球天下聞——力帆集團的體育行銷之路
VISA國際組織：資助中國體育發揚拼搏精神
生活藝術專家——松下的體育行銷戰略
西門子：兵敗“中國足球”
康師傅：藉助體育行銷力推勁跑X
惠普：與體育共發展
華帝：從全運會到奧運會
輝煌達喀爾——統一石化贊助達喀爾拉力賽案例紀實
網動中國，行銷中網——2006“中網網動中國”運營紀實
賽場縱橫篇
品牌賽事打造品牌城市
城市體育行銷：共性的體育個性的城市
中國網球公開賽：北京的體育名片
體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進城市發展紀實
環湖賽改變著的青海
南京：十運會惠及“無數”
十運會開發啟示錄
南京十運會：北京奧運會大練兵
追求至高境界——蘇酒集團結緣十運會
中國石化為十運喝彩
移動掌上十運盡顯十運無限精彩
2005“皇馬中國行”，足球的盛宴？資本的饕餮？
皇馬之過？企業之錯？
皇馬“自毀”品牌？
規範化與可執行力的重要性——專訪IMG中國副總裁葛伯強先生
“皇馬中國行”事件給我們的思考——訪奧運經濟研究會副會長杜巍
“皇馬中國行”利大於弊——訪盈方體育客戶總監、國際足聯球員經紀人劉浩
傲慢的皇馬傷心的德爾
賽洛城：痛並快樂著
七匹狼的皇馬“情結”
精英薈萃篇
張勇：弄潮於體育行銷的壯闊波瀾
陳彤：網際網路體育新聞的拓荒者
江和平：央視體育新當家
汪潮湧：復興中國人的“航海夢”
侯孝海：讓“雪花”與體育共舞
黎偉權：狹路相逢勇者勝
丁水波：鉤與叉的對話彰顯中國式商業智慧
李璐埸：知行合一，布局體育行銷
後記
致謝
