《體育行銷：戰略性觀點（第2版）》是2004年清華大學出版社出版的圖書，作者是尚克(Shank M.D)。
基本介紹
- 書名：體育行銷：戰略性觀點（第2版）
- ISBN：9787302090168
- 定價：53元
- 出版時間：2004年8月19日
- 裝幀：平裝
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
本書適用於大專院校體育管理、體育行銷等專業的師生，以及從事體育研究與實踐的人士。
目錄
策劃人語
譯者前言
英文版序言
第I篇戰略性體育行銷的應變框架
第1章體育行銷的出現()
什麼是體育行銷？()
理解體育產業()
國際體育行銷亮點大聯賽商業化走近歐洲體育()
體育行銷名人殿堂馬克·麥科馬克()
基本行銷原則和套用於體育的過程()
女性——體育行銷中的亮點一個稱作她們自己的聯賽()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第2章戰略性體育行銷的應變框架()
環球遊覽者逐步推出新的行銷計畫()
戰略性體育行銷的應變框架()
戰略性體育行銷過程：應變框架的核心()
計畫階段()
國際體育行銷亮點美國職業棒球聯賽國際部：以人們居住地為
基礎細分市場()
體育產業MBA經典譯叢/體育行銷學目錄在薩拉托加關注家庭的觀眾打破出席記錄()
女性——體育行銷中的亮點美國職業冰球聯賽和美國職業橄欖球
聯賽為女性球迷設計產品()
執行階段()
控制階段()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第3章外部和內部不確定性()
外部不確定性()
國際體育行銷亮點——圓頂滑雪館()
內部不確定性()
評論內部和外部不確定性：SWOT分析()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第I篇案例極端橄欖球聯賽——
第II篇計畫市場選擇決策
第4章了解體育消費者的研究工具()
行銷研究實踐奧爾巴尼河鼠隊()
理解一項贊助的價值()
行銷研究過程()
國際體育行銷亮點測試國際體育消費者的心態()
女性——體育行銷中的亮點調查表明：女性喜歡並將支持
棒球運動()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第5章把參與者理解成消費者()
更多人從事星光輪滑，夕陽網球新的參與形式()
國際體育行銷亮點德國體育參與市場()
參與者消費行為模型()
心理或內部因素()
社會或外部因素()
體育行銷名人殿堂寶貝：巴比·迪迪瑞克森·贊哈瑞斯()
預備體育參與達到空前高漲()
女性——體育行銷中的亮點女子走向體育場()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第6章把觀眾理解成消費者()
影響出席的因素()
體育行銷名人殿堂戴維·斯特()
體育消費的經濟價值更好的教育()
女性——體育行銷中的亮點女性作為男子體育項目的觀眾()
最新的體育設計中的消費者優先進入()
國際體育行銷亮點美國和英國觀眾專注的對比分析()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第7章市場區隔、目標市場選定和定位()
市場區隔()
新網站瞄準最年輕的人口()
更年輕的人群在打高爾夫()
女性——體育行銷中的亮點女性上場，企業拋繡球()
國際體育行銷亮點多文化背景運動員把頻道調節器轉向
全國消遣的新崇拜者()
美國的運動隊()
目標市場選定()
定位()
重新定位()
籃球打形象賽()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第III篇體育行銷組合計畫
第8章體育產品概念()
定義體育產品()
薩奎爾獨一無二的成捆利益()
女性——體育行銷中的亮點哈非體育公司引入WNBA產品線()
體育行銷名人殿堂菲爾·奈特()
產品特徵()
名稱里有什麼？()
以市場建立品牌全國汽車比賽協會的力量()
國際體育行銷亮點歐洲為財富採擷者做好準備()
商品推銷狂熱降落在農場
產品設計()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第9章體育產品管理()
女性——體育行銷中的亮點介紹一種新的體育產品()
新的體育產品()
體育行銷名人殿堂比爾·拉斯姆森()
新產品的開發過程()
一個成功的新產品？美國汽車比賽協會速度公園似乎具備
所有要素()
產品生命周期()
職業長曲棍球聯賽獲得動力()
施溫回到同伴中加快一個衰退品牌的產品生命周期()
國際體育行銷亮點東方高籃：介紹中國的一個職業籃球聯賽()
創新的擴散()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第10章促銷概念()
傳播過程()
體育行銷名人殿堂比爾·威克()
電視的威力()
我拿下了比賽()
促銷計畫()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第11章促銷組合要素()
廣告()
印刷品的威力()
虛擬廣告()
夸克·斯戴特擊遠球之最競賽()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第12章贊助方案()
維薩2000年夏季奧運會官方贊助商()
贊助的成長()
設計一個體育贊助方案()
爭奪金牌的殘疾運動員()
女性——體育行銷中的亮點影響企業贊助女子體育的因素()
國際體育行銷亮點啤酒製造商的足球贊助引起爭議()
體育行銷名人殿堂泰格·伍茲()
運動鞋爭鬥進入愛迪達()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第13章分銷概念()
把美國職業橄欖球聯賽分發到歐洲()
美國冰球聯賽尋求國際分銷()
分銷的基本概念()
郵購網球拍的優缺點()
描繪體育電子零售消費者的輪廓()
作為“商店”的體育場()
體育場的消亡()
作為分銷的體育媒體()
了解DSS的影響訪問直達電視廣告部副總裁湯姆·布拉肯()
體育行銷名人殿堂魯恩·阿利奇()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第14章定價概念()
賽事價格讓球迷望塵莫及()
價格是什麼()
一個座位的價值特許座位讓人憎恨，但它們有用()
體育行銷名人殿堂皮特·羅澤爾()
定價的決定因素()
那些天文數字般的運動員薪水()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第15章定價戰略()
差別定價戰略()
新體育產品定價戰略()
國際體育行銷亮點球迷被迫支付鐘情的足球成本()
心理定價戰略()
產品組合定價戰略()
成本基礎定價戰略()
女性——體育行銷中的亮點保本的成本()
價格調整()
提高門票價格讚揚倒賣門票()
小結()
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第Ⅲ篇案例()
XFL：市場選擇決策和行銷組合()
第IV篇執行和控制戰略性體育行銷過程
第16章執行和控制戰略性體育行銷過程()
國際體育行銷亮點進占莫斯科()
執行()
體育行銷名人殿堂加里·戴維森()
女性——體育行銷中的亮點瓦·阿克曼“控制”WNBA()
控制()
小結
關鍵術語和概念()
複習題()
練習()
網際網路練習()
注釋()
第Ⅳ篇案例：XFL()
附錄一在體育行銷中的職業機會()
附錄二在網際網路上的體育行銷利益的網站()
術語表()
