基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書分為三大部分共十三章，具體內容包括體育行銷管理過程與環境、體育消費者的行為分析、體育分銷渠道與策略選擇、體育促銷組合要素等。既適合於高等院校體育經濟、管理專業、社會體育專業本科生和研究生，也適合於體育經濟管理工作者、體育投資者及對體育產業、體育企業經營管理感興趣的有關人士。
圖書目錄
第一章 體育產業與體育產業結構
第一節 體育產業發展概況及相關概念
一、體育產業發展概況
二、體育產業的概念
第二節 體育產業結構
一、體育消費者
二、體育產品
三、體育生產商與中間商
第三節 我國體育產業結構的政策選擇
一、促進體育產業結構的全面最佳化
二、以體育健身娛樂業為主導產業，帶動體育產業結構的全面升級
三、重點扶持體育競賽表演業和體育培訓業，以體育競賽表演業帶動體育中介服務業和體育金融保險業
四、發揮市場對體育用品製造業和體育用品銷售業的調控作用
五、適度發展體育彩票業
第二章 體育行銷及觀念演變
第一節 體育與體育行銷
一、體育的本質與功能
二、體育行銷
第二節 體育行銷觀念
一、傳統的體育行銷觀念
二、現代體育市場行銷觀念
案例1 體育院校到底怎么辦？
案例2 環青海湖國際公路腳踏車賽
案例3 奧運會賽程為何調整
第三章 體育行銷管理過程與環境
第一節 體育行銷管理過程
一、體育行銷戰略計畫
案例4 NBA的中國市場發展戰略
二、體育行銷計畫的執行
三、控制階段
第二節 體育行銷的巨觀環境
一、政治、法律環境
二、社會文化環境
三、人口環境
四、經濟環境
五、技術環境
第三節 體育行銷的微觀環境
一、體育組織
二、供應商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾
第四章 體育消費者的行為分析
第一節 影響觀賞型體育消費者購買行為的主要因素
一、動機因素
二、運動的吸引力
三、經濟因素
四、競爭因素
五、人口因素
六、場館因素
七、運動介入程度
八、球迷的認可
第二節 參與型體育消費者的購買的決策過程
一、問題的識別
二、信息的尋求
三、評估選擇
四、參與
五、參與後的評估
第三節 參與型體育消費者與觀賞型體育消費者的消費行為比較
一、參與型體育消費者的消費特點
二、觀賞型體育消費者的消費特點
第五章 運動市場區隔、目標市場選擇與定位
第一節 市場區隔的標準
一、人口變數
案例5 電子競技：新的體育細分市場
二、社會經濟細分
三、社會心理細分
四、地理細分
五、行為細分
六、利益細分
第二節 目標市場的選擇
一、評價目標市場
二、目標市場選擇的標準
案例6 第六屆全國城市運動會(簡稱六城會)資源開發的市場區隔與市場定位
三、目標市場行銷策略
第三節 目標市場的定位
案例7 聯想集團的國際化戰略定位
案例8 拉庫斯特與“鱷魚”牌服飾的市場定位
第六章 體育產品與產品策略
第七章 體育產品的價格策略
第八章 體育分銷渠道與策略選擇
第九章 體育行銷溝通與促銷組合決策
第十章 體育促銷組合要素
第十一章 體育贊助
第十二章 體育賽事特許產品的市場開發與管理
第十三章 體育行銷組織、執行與控制
主要參考文獻
