基本介紹
- 書名：體育院校通用教材：體育市場行銷
- 作者：全國體育院校教材委員會 陳林祥
- ISBN：7500943989
- 類別：體育
- 頁數：284頁
- 出版社：人民體育出版社
- 出版時間：2013年10月1日
- 開本：16
圖書目錄
第一章體育產業與體育市場行銷
第一節體育產業及相關概念
一、體育產業的概念
二、體育產業結構
第二節體育市場行銷
一、體育市場行銷的概念
二、體育市場行銷的相關概念
本章小結
第二章體育市場行銷觀念演變
第一節體育行銷的傳統觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
第二節體育市場行銷觀念
一、市場行銷觀念
二、市場行銷觀念與顧客讓渡價值
三、市場行銷觀念與顧客滿意
第三節體育社會市場行銷觀念
一、社會市場行銷觀念的提出
二、綠色市場行銷的興起
第四節市場行銷組合的擴充
一、市場行銷組合的擴充
二、市場行銷組合的演變
第五節市場行銷觀念新視野
一、非營利組織對行銷的重視
二、來自市場道德和社會責任的要求
三、全球化背景下的市場行銷
四、數字時代的到來
本章小結
第三章體育戰略計畫與行銷管理過程
第一節戰略計畫過程
一、戰略計畫概述
二、戰略計畫的主要理論
三、戰略計畫的制定
第二節體育行銷管理的過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、制定市場行銷戰略
四、選擇市場行銷戰術
五、管理市場行銷活動
本章小結
第四章體育行銷的環境
第一節體育行銷的巨觀環境
一、政治、法律環境
二、社會文化環境
三、人口環境
四、經濟環境
五、技術環境
第二節體育行銷的微觀環境
一、體育組織
二、供應商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾
本章小結
第五章體育消費者行為分析
第一節體育消費者購買行為模式、類型及影響因素
一、體育消費者購買行為模式
二、體育消費者特徵
三、體育消費者購買行為類型
第二節體育消費者購買決策過程
一、問題的識別
二、信息的尋求
三、評估選擇
四、參與
五、參與後的評估
第三節影響體育消費者購買決策過程的主要因素
一、動機因素
二、體育表演的吸引力
三、經濟因素
四、競爭因素
五、人口因素
六、場館因素
七、運動介入
八、球迷的忠誠度
本章小結
第六章體育行銷調研
第一節體育行銷調研概述
一、體育行銷調研的含義
二、體育行銷調研的內容
三、體育行銷調研的類型
第二節體育行銷調研方法
一、訪談
二、觀察
三、問卷調查
四、實驗
第三節體育市場調研步驟
一、確定行銷調研目標
二、擬定調研計畫
三、現場信息收集
四、整理和分析信息
五、提交調研報告
本章小結
第七章體育市場區隔、目標市場選擇與定位
第一節市場區隔的標準
一、人口細分
二、社會經濟細分
三、心理細分
四、地理細分
五、利益細分
六、利益細分
第二節目標市場的選擇
一、評價目標市場
二、目標市場選擇的標準
三、目標市場行銷策略
第三節目標市場的定位
一、市場定位的步驟
二、市場定位的方式
本章小結
第八章體育產品與產品策略
第一節體育產品的整體概念與產品
一、體育服務產品
二、體育產品分類
第二節體育產品的品牌與商標
一、品牌與商標的概念
二、商標的主要作用
三、商標使用決策
四、著名體育用品企業
第三節體育產品的生命周期及行銷策略
一、產品生命周期的概念及意義
二、體育產品生命周期的階段特點與行銷策略
本章小結
第九章體育產品的定價策略
第一節影響體育產品定價的主要因素
一、體育產品定價的目標
二、體育產品成本
三、市場需求
四、競爭者因素
五、政府法律法規
第二節體育產品定價的方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節體育產品定價策略
一、折扣定價策略
二、心理定價策略
三、新產品定價策略
四、產品組合定價策略
第四節體育產品價格調整
一、降價策略
二、提價策略
本章小結
第十章體育分銷渠道與策略選擇
第一節分銷渠道的概念與類型
一、分銷渠道的概念
二、中間商的作用
三、分銷渠道的類型
第二節體育分銷渠道設計與管理
一、分銷渠道系統的形式
二、分銷渠道設計與管理
第三節體育經紀活動與體育經紀
一、體育經紀活動涉及的主要領域
二、當前我國體育經紀發展的主要趨勢
本章小結
第十一章體育行銷溝通和促銷組合決策
第一節體育行銷溝通過程
一、信息的來源
二、編碼
三、信息
四、媒介
五、解碼
六、接受者
七、反饋
八、雜訊
第二節體育促銷過程
一、目標市場分析
二、確定促銷目標
三、制定促銷預算
四、選擇促銷組合
第三節體育促銷組合要素
一、廣告
二、人員推銷
三、銷售促進
四、公共關係
本章小結
第十二章體育贊助策略
第一節體育贊助概述
一、體育贊助的發展
二、體育贊助的概念
三、體育贊助的特徵
第二節企業贊助體育的目標
一、提升企業在目標市場上的知名度
二、在客群心目中塑造企業品牌形象
三、招待禮遇為企業發展積蓄資源
四、促進產品體驗，實現銷售收入
第三節體育贊助的過程
一、明確贊助的目標
二、制定贊助的預算
三、體育贊助實施
四、體育贊助的效果評估
本章小結
第十三章體育行銷組織、執行與控制
第一節體育行銷組織
一、市場行銷部門的演變
二、市場行銷部門的組織類型
三、行銷部門與其他部門的關係
第二節行銷執行
一、診斷技能
二、公司存在問題的層次
三、行銷執行技能
四、評價執行結果的技能
第三節行銷控制
一、年度計畫控制
二、盈利能力控制
三、效率控制
四、戰略控制
本章小結
【案例一】愛迪達的渠道策略：一隻化整為零的大象
【案例二】“安利紐崔萊健康跑”
【案例三】武漢市全民健身中心高爾夫練習場建設的可行性調查研究報告
【案例四】康比特：借力新渠道實現專業飲料向大眾化飲料的轉變
【案例五】李寧公司的戰略轉型
【案例六】中體倍力健身俱樂部與體育健身市場
【案例七】法國迪卡儂的武漢發展規劃
主要參考文獻
第一節體育產業及相關概念
一、體育產業的概念
二、體育產業結構
第二節體育市場行銷
一、體育市場行銷的概念
二、體育市場行銷的相關概念
本章小結
第二章體育市場行銷觀念演變
第一節體育行銷的傳統觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
第二節體育市場行銷觀念
一、市場行銷觀念
二、市場行銷觀念與顧客讓渡價值
三、市場行銷觀念與顧客滿意
第三節體育社會市場行銷觀念
一、社會市場行銷觀念的提出
二、綠色市場行銷的興起
第四節市場行銷組合的擴充
一、市場行銷組合的擴充
二、市場行銷組合的演變
第五節市場行銷觀念新視野
一、非營利組織對行銷的重視
二、來自市場道德和社會責任的要求
三、全球化背景下的市場行銷
四、數字時代的到來
本章小結
第三章體育戰略計畫與行銷管理過程
第一節戰略計畫過程
一、戰略計畫概述
二、戰略計畫的主要理論
三、戰略計畫的制定
第二節體育行銷管理的過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、制定市場行銷戰略
四、選擇市場行銷戰術
五、管理市場行銷活動
本章小結
第四章體育行銷的環境
第一節體育行銷的巨觀環境
一、政治、法律環境
二、社會文化環境
三、人口環境
四、經濟環境
五、技術環境
第二節體育行銷的微觀環境
一、體育組織
二、供應商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾
本章小結
第五章體育消費者行為分析
第一節體育消費者購買行為模式、類型及影響因素
一、體育消費者購買行為模式
二、體育消費者特徵
三、體育消費者購買行為類型
第二節體育消費者購買決策過程
一、問題的識別
二、信息的尋求
三、評估選擇
四、參與
五、參與後的評估
第三節影響體育消費者購買決策過程的主要因素
一、動機因素
二、體育表演的吸引力
三、經濟因素
四、競爭因素
五、人口因素
六、場館因素
七、運動介入
八、球迷的忠誠度
本章小結
第六章體育行銷調研
第一節體育行銷調研概述
一、體育行銷調研的含義
二、體育行銷調研的內容
三、體育行銷調研的類型
第二節體育行銷調研方法
一、訪談
二、觀察
三、問卷調查
四、實驗
第三節體育市場調研步驟
一、確定行銷調研目標
二、擬定調研計畫
三、現場信息收集
四、整理和分析信息
五、提交調研報告
本章小結
第七章體育市場區隔、目標市場選擇與定位
第一節市場區隔的標準
一、人口細分
二、社會經濟細分
三、心理細分
四、地理細分
五、利益細分
六、利益細分
第二節目標市場的選擇
一、評價目標市場
二、目標市場選擇的標準
三、目標市場行銷策略
第三節目標市場的定位
一、市場定位的步驟
二、市場定位的方式
本章小結
第八章體育產品與產品策略
第一節體育產品的整體概念與產品
一、體育服務產品
二、體育產品分類
第二節體育產品的品牌與商標
一、品牌與商標的概念
二、商標的主要作用
三、商標使用決策
四、著名體育用品企業
第三節體育產品的生命周期及行銷策略
一、產品生命周期的概念及意義
二、體育產品生命周期的階段特點與行銷策略
本章小結
第九章體育產品的定價策略
第一節影響體育產品定價的主要因素
一、體育產品定價的目標
二、體育產品成本
三、市場需求
四、競爭者因素
五、政府法律法規
第二節體育產品定價的方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節體育產品定價策略
一、折扣定價策略
二、心理定價策略
三、新產品定價策略
四、產品組合定價策略
第四節體育產品價格調整
一、降價策略
二、提價策略
本章小結
第十章體育分銷渠道與策略選擇
第一節分銷渠道的概念與類型
一、分銷渠道的概念
二、中間商的作用
三、分銷渠道的類型
第二節體育分銷渠道設計與管理
一、分銷渠道系統的形式
二、分銷渠道設計與管理
第三節體育經紀活動與體育經紀
一、體育經紀活動涉及的主要領域
二、當前我國體育經紀發展的主要趨勢
本章小結
第十一章體育行銷溝通和促銷組合決策
第一節體育行銷溝通過程
一、信息的來源
二、編碼
三、信息
四、媒介
五、解碼
六、接受者
七、反饋
八、雜訊
第二節體育促銷過程
一、目標市場分析
二、確定促銷目標
三、制定促銷預算
四、選擇促銷組合
第三節體育促銷組合要素
一、廣告
二、人員推銷
三、銷售促進
四、公共關係
本章小結
第十二章體育贊助策略
第一節體育贊助概述
一、體育贊助的發展
二、體育贊助的概念
三、體育贊助的特徵
第二節企業贊助體育的目標
一、提升企業在目標市場上的知名度
二、在客群心目中塑造企業品牌形象
三、招待禮遇為企業發展積蓄資源
四、促進產品體驗，實現銷售收入
第三節體育贊助的過程
一、明確贊助的目標
二、制定贊助的預算
三、體育贊助實施
四、體育贊助的效果評估
本章小結
第十三章體育行銷組織、執行與控制
第一節體育行銷組織
一、市場行銷部門的演變
二、市場行銷部門的組織類型
三、行銷部門與其他部門的關係
第二節行銷執行
一、診斷技能
二、公司存在問題的層次
三、行銷執行技能
四、評價執行結果的技能
第三節行銷控制
一、年度計畫控制
二、盈利能力控制
三、效率控制
四、戰略控制
本章小結
【案例一】愛迪達的渠道策略：一隻化整為零的大象
【案例二】“安利紐崔萊健康跑”
【案例三】武漢市全民健身中心高爾夫練習場建設的可行性調查研究報告
【案例四】康比特：借力新渠道實現專業飲料向大眾化飲料的轉變
【案例五】李寧公司的戰略轉型
【案例六】中體倍力健身俱樂部與體育健身市場
【案例七】法國迪卡儂的武漢發展規劃
主要參考文獻
