體育市場行銷(2018年清華大學出版社出版的圖書)

體育市場行銷

作者：吳盼 [英]保羅·布萊基(Paul Blakey)
定價：39元
印次：1-1
ISBN：9787302489573
出版日期：2018.01.01
印刷日期：2018.01.05

《體育市場行銷》按照市場行銷學經典理論的知識框架展開，結合最新的國內及國外的體育行銷案例，對體育市場行銷進行全面而系統的介紹，闡述了如何將市場行銷的經典理論有效地運用於體育產業的行銷實踐中。本書的特色在於案例新穎、豐富，在案例的選擇上突出了“體育”特色，而不是選擇一般行業的行銷案例作為本書案例。此外，由於本書第二作者是海外作者，因此本書在闡述行銷經典理論的時候，更多地結合了國外相關文獻進行剖析，可以幫助國內讀者了解國外的相關文獻，拓寬視野。

第1章體育市場行銷簡介1

1.1體育活動的特性1

1.2體育市場行銷的概念2

1.2.1“體育組織的市場行銷”和“藉助體育的市場行銷”3

1.2.2體育市場行銷的定義10

1.3體育市場行銷的發展13

1.3.1體育市場行銷觀念的演變13

1.3.2體育市場行銷的誕生與發展18

章節回顧20

第2章市場調研21

2.1市場調研——體育消費者22

2.1.1體育消費者的購買行為模式22

2.1.2體育消費者的購買決策過程23

2.1.3影響體育消費者購買決策過程的主要因素25

2.1.4體育消費者親臨比賽現場的原因30

2.2市場調研——行銷環境32

2.2.1外部環境32

2.2.2內部環境43

2.2.3調研過程46

2.2.4SWOT分析法48

章節回顧49

第3章STP戰略50

3.1體育市場區隔50

3.1.1市場區隔的相關概念51

3.1.2市場區隔的標準51

3.2目標市場選擇62

3.2.1企業的市場行銷目標62

3.2.2目標市場選擇的標準63

3.2.3體育目標市場選擇模式64

3.2.4體育目標市場行銷策略65

3.3市場定位67

3.3.1市場定位的概念67

3.3.2市場定位的步驟68

3.3.3市場定位的基礎69

3.3.4市場定位的工具70

3.3.5市場定位的類型72

章節回顧75

〖1〗〖2〗〖3〗體育市場行銷目錄〖3〗第4章體育產品策略77

4.1體育產品和體育服務的相關概念77

4.1.1體育產品和體育服務的定義77

4.1.2體育服務的特徵78

4.1.3體育產品/服務的三個層次79

4.1.4產品組合的相關概念79

4.2體育品牌80

4.2.1品牌名稱、品牌標誌和商標81

體育市場行銷(2018年清華大學出版社出版的圖書)

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