現代體育行銷

與現代汽車融合發展後，公司向著更加年輕活力的方向發展，1999年Rio車型發布、2001年Sportage參加巴黎－達喀爾拉力賽以及起亞老虎棒球隊的成立，標誌著起亞汽車公司有了新的氣象，Optima、Carnival和Soranto等車型更讓起亞煥發了新的活力。2002年起亞生產了其第一千萬輛小汽車。2004年，起亞斯洛伐克工廠開工，2006年又宣布在美國建設生產線，2007年，現代·起亞汽車集團成為世界第五大汽車生產集團。

基本介紹

• 公司名稱：韓國現代起亞汽車集團
• 外文名稱：Hyundai Kia Automotive Group
• 總部地點：韓國
• 成立時間：2000年

現代起亞品牌概述

韓國現代起亞汽車集團（Hyundai Kia Automotive Group)是由一系列附屬公司以複雜的控股方式組成的集團公司，集團的實際代表是現代汽車公司，集團的前身是現代汽車集團。

現代起亞汽車集團目前是世界產量第五大的汽車生產商。是韓國最早的汽車製造商，現在隸屬於現代集團。擁有完善的乘用車和商用車生產流水線，330萬平方米廠房的牙山工廠和79萬平方米的所下里工廠，具有年產一百萬輛汽車的生產力。通過在180多個國家的銷售網路進行銷售。

1998年，起亞汽車公司與韓國最大的汽車公司——現代公司簽定了股權轉讓協定，並且在2000年，與現代汽車公司一起成立現代·起亞汽車集團。集團包括現代汽車，起亞汽車和現代零件供應商以及19個與與集團產業有關的核心公司，在市場上，起亞和現代以兩個公司的方式獨立運行操作。

現代起亞行銷概述

與大多數汽車企業一樣，現代起亞在做好汽車產品研發的同時，也十分注重行銷推廣工作，尤其是注重體育行銷的推廣，藉助大型運動賽事的贊助，達到推廣起現代亞品牌的作用。目前，現代起亞成功贊助了2002年韓國男足世界盃、2004年雅典奧運會、2006年德國世界盃、澳大利亞網球公開賽等大型體育賽事，讓更高、更快、更強的體育精神隨著現代起亞的品牌向世界各個角落傳播。除此之外，在中國現代起亞汽車贊助了女子世界盃，國家女子足球隊，中國男足等。

行銷大事記

贊助世界盃行銷

1999年，現代起亞成為FIFA官方合作夥伴，包攬了2014年前所有與FIFA有關足球賽事的汽車贊助權。

2002年韓日世界盃，現代起亞汽車集團斥資15億歐元成為官方贊助商。在韓日世界盃期間，現代汽車賽場廣告牌被全球觀眾觀看達400億次。2006年德國世界盃，現代起亞作為2006年德國世界盃全球汽車類唯一贊助商，現代起亞將全程贊助支持世界盃。為了配合現代起亞在全球激起新一輪“激情超越夢想”的火熱風潮，現代起亞在中國開展了“試車贏門票開心去德國”、“購車有禮激情世界盃”、“東風悅達起亞激情世界盃之夜”三輪大型主題活動。

2010年南非世界盃，現代起亞作為南非世界盃惟一的官方指定汽車贊助商，現代汽車向世界盃組委會提供609輛乘用車和32輛豪華大客車，分別供世界盃組委會成員、媒體和32支參賽國家隊使用。當每場比賽舉行前參賽球隊乘坐大客車抵達體育館時，車身上醒目的現代汽車宣傳標語便通過電視直播畫面，傳送至全球數以億計的觀眾面前。世界盃開幕後，現代起亞的相關行銷活動進入全面衝刺階段。以“與現代同行”為主題的2010年南非世界盃創作比賽圓滿落幕，32名獲勝者各獲得一輛現代i10或同等價格車輛。起亞南非迷你世界盃也已從五大洲不同國家最終選出10支冠軍球隊，球隊隊員可親臨南非現場觀看世界盃，並參加由起亞汽車組織的迷你世界盃賽事。除提供車輛外，現代起亞還在舉行比賽的10座體育館附近安排了80名專業技師，提供24小時緊急服務和發車前車況檢查服務，現代起亞向世界展示了其良好的汽車品牌和服務。

贊助奧運會行銷

2004年雅典夏季奧運會：現代汽車作為2004年雅典奧運會主要贊助商之一的韓國現代集團，3700輛現代起亞汽車，跑遍了整個雅典的奧運會道路，連線了所有的奧運會賽點與會場，直接刺激了市場銷售，當年8月，現代汽車在歐洲的汽車銷售額同比增長30．3%，達到20367輛。而1月至8月現代汽車就完成了2003年全年在歐洲地區的銷量，達到225029輛，增幅達20．9%。

贊助歐洲杯行銷

2004年歐洲杯贊助，現代起亞在歐洲市場的品牌知名度迅速提高。此次歐洲杯，現代起亞汽車作為官方贊助商，線上上線下精彩、豐富的互動活動的影響下，宣傳效果顯著。現代起亞汽車通過歐洲杯期間成功的行銷活動，將有效提升其在歐洲市場的認知度和美譽度，為成為世界級汽車企業打下堅實的基礎。2008現代起亞汽車作為歐洲足球聯盟(UEFA)汽車行業獨家官方合作夥伴，現代起亞總共為大賽組委會提供530輛車。其中現代提供265輛比賽官方用車。包括39輛雅尊，70輛i30，8輛索納塔，14輛新勝達和134輛Starex。此外，現代起亞還提供了16強代表隊專用隊車，並負責各國記者團、大會工作人員及志願者的接送任務。此外，現代起亞採用了在2008歐洲杯官網“本國勝利祈願標語徵集大賽”活動中選出的最終優勝標語。此舉吸引了很多歐洲人的關注，極大地提高了現代汽車的媒體曝光率。現代起亞還於2008歐洲杯期間在所有的賽場內設定廣告牌。通過比賽的轉播，向歐洲乃至全世界觀眾展示品牌形象。而賽場內車輛展示，以顧客為對象的門票促銷活動以及邀請主要人士參加節目等緊貼現場的市場行銷活動也提高了宣傳效果。

NBA全明星大賽行銷

2011年2月20日，快船隊“狀元”布雷克-格里芬憑藉一次飛躍K5的扣籃，勇奪2011年全明星周末扣籃大賽冠軍，令人印象深刻。飛躍東風悅達起亞K5的一扣不僅震撼力十足，整個扣籃策劃創意相當完美。格里芬飛躍東風悅達起亞K5時，他身後有人吟唱著“I believe I can fly”，而他的隊友戴維斯則是從汽車的天窗中將球傳出，幫助他完成了空中接力扣籃。

同樣令人印象深刻的，就是格里芬本次的創意扣籃搭檔——起亞K5。當卓越動感的K5發動引擎駛入場地時，全世界也即將迎來NBA全明星扣籃大賽的又一個里程碑。全場的歡呼、驚嘆與掌聲掀起比賽高潮。