《體育行銷學》是2013年復旦大學出版社出版的圖書，作者是徐琳。
基本介紹
- 書名：體育行銷學
- 作者：徐琳 主編
- ISBN：978-7-309-09496-1/G.1167
- 頁數：131頁
- 定價：30 元
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2013年4月
- 裝幀：平裝
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材的特點體現在兩方面。第一，本教材是一本案例豐富的體育行銷學教材。本書採用了很多國內外體育行銷案例和體育相關報導來支持理論與主要觀點。第二，本教材是一本本土化的體育行銷教材。首先，本教材採用了很多本土案例和報導。其次，本教材在對市場行銷學原有理論體系融會貫通的基礎上，強調了從中國體育產業國情特點出發的理論再造，其中有不少更容易被中國讀者理解和接受的思想和觀點。最後，本教材更強調理論上的系統性和完整性，根據中國讀者的認知習慣構建具有較強邏輯性的體系架構。
圖書目錄
第一章 體育行銷概論
第一節 體育行銷的相關概念及其特性
第二節 體育行銷管理過程
第三節 體育行銷新發展
本章小結
第二章 體育行銷環境分析
第一節 行銷環境和行銷活動
第二節 外部環境
第三節 體育行銷者內部環境分析
本章小結
第三章 體育行銷策略
第一節 體育行銷戰略
第二節 體育行銷組合策略
本章小結
第四章 體育賽事行銷
第一節 體育賽事行銷概述
第二節 體育賽事行銷的產品與方法
本章小結
第五章 職業體育俱樂部和職業體育聯盟行銷
第一節 職業體育俱樂部和職業體育聯盟行銷概述
第二節 職業體育俱樂部和職業聯盟的產品和行銷策略
本章小結
第六章 體育明星行銷
第一節 體育明星行銷的概述
第二節 體育明星行銷的特徵
第三節 體育明星行銷的行銷方法
本章小結
第七章 體育健身娛樂業服務行銷
第一節 體育健身娛樂服務行銷相關概念與特徵
第二節 體育健身娛樂業服務產品與行銷策略
本章小結
第八章 體育旅遊行銷
第一節 體育旅遊概述
第二節 體育旅遊行銷產品及方法
本章小結
第九章 體育場（館）行銷
第一節 體育場（館）行銷概述
第二節 體育場（館）行銷的產品與方法
本章小結
第十章 體育媒體行銷
第一節 體育媒體界定
第二節 體育媒體行銷的策略與方法
本章小結
第十一章 體育彩票行銷
第一節 體育彩票行銷概述
第二節 體育彩票行銷組合策略
本章小結
第十二章 體育用品行銷
第一節 體育用品行銷概述
第二節 體育用品的分類及行銷方式
本章小結
主要參考文獻
第一節 體育行銷的相關概念及其特性
第二節 體育行銷管理過程
第三節 體育行銷新發展
本章小結
第二章 體育行銷環境分析
第一節 行銷環境和行銷活動
第二節 外部環境
第三節 體育行銷者內部環境分析
本章小結
第三章 體育行銷策略
第一節 體育行銷戰略
第二節 體育行銷組合策略
本章小結
第四章 體育賽事行銷
第一節 體育賽事行銷概述
第二節 體育賽事行銷的產品與方法
本章小結
第五章 職業體育俱樂部和職業體育聯盟行銷
第一節 職業體育俱樂部和職業體育聯盟行銷概述
第二節 職業體育俱樂部和職業聯盟的產品和行銷策略
本章小結
第六章 體育明星行銷
第一節 體育明星行銷的概述
第二節 體育明星行銷的特徵
第三節 體育明星行銷的行銷方法
本章小結
第七章 體育健身娛樂業服務行銷
第一節 體育健身娛樂服務行銷相關概念與特徵
第二節 體育健身娛樂業服務產品與行銷策略
本章小結
第八章 體育旅遊行銷
第一節 體育旅遊概述
第二節 體育旅遊行銷產品及方法
本章小結
第九章 體育場（館）行銷
第一節 體育場（館）行銷概述
第二節 體育場（館）行銷的產品與方法
本章小結
第十章 體育媒體行銷
第一節 體育媒體界定
第二節 體育媒體行銷的策略與方法
本章小結
第十一章 體育彩票行銷
第一節 體育彩票行銷概述
第二節 體育彩票行銷組合策略
本章小結
第十二章 體育用品行銷
第一節 體育用品行銷概述
第二節 體育用品的分類及行銷方式
本章小結
主要參考文獻
