《廣告經典案例》是2003年安徽人民出版社出版的圖書，作者是餘明陽、姜煒。
基本介紹
- 書名：廣告經典案例
- 作者：餘明陽 姜煒
- ISBN：9787212022730 、721202273X
- 頁數：936
- 出版社：安徽人民出版社
- 出版時間：2003年07月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
廣告業里的經典案例,猶如歷史長河中散落的一顆顆珍珠,歷經時間的洗禮,彌顯璀璨與珍貴……
本書是國內第一本嘗試用“行業分析+具體案例+實務與思考”的模式來研究、介紹廣告案例的書籍,聚合可口可樂、耐克、賓士、迪斯尼、索尼、寶潔、強生等70多箇中外品牌之精華,評述其最經典的廣告活動。行業分析總攬全局,各行各業之競爭態勢、廣告特點盡在其中;案例剖析細緻入微,各品各牌之行銷戰略、廣告策略盡在其里;思考與討論,視角獨特,啟迪心智……
“世界是一本巨著,那些足不出戶的人只能讀到其中一頁”,打開眼界總是有益的。
圖書目錄
第一章 服飾
1 西方服飾廣告世紀回顧
2 中國近代服飾發展掃描
3 服飾文化與服飾廣告
4 服飾業的發展與廣告
案例1 范思哲：性感時裝的代名詞
案例2 貝納通——驚世駭俗的色彩聯合國
案例3 耐克：廣告創造的品牌神話
案例4 李維氏：相同的褲，不同的“酷”
案例5 Bali內衣：人性的關懷——Bali內衣廣告主題的歷史演繹
第二章 化妝品
1 化妝品行業分析
2 化妝品廣告的特點
3 化妝品廣告的發展和趨勢
4 香水品牌與文化
案例6 比肩歐美的日本品牌——資生堂
案例7 具有獨特銷售方式的雅芳
案例8 品牌不斷延伸的聖·羅蘭
案例9 中國國產品牌的佼佼者——大寶
第三章 食品
1 食品行業點擊瀏覽
2 食品廣告創意掃描
3 食品行業品牌之路
案例10 冰淇淋中的“勞斯萊斯”——哈根達斯
案例11 金龍魚的品牌之道
案例12 金莎朱古力的魅力
案例13 “康師傅”的品牌故事
第四章 飲料
1 廣告訴求改變印象
2 飲料廣告的特點
3 品牌與文化：可口可樂——美國文化的代表
案例14 歡喜冤家——可口可樂與百事可樂
案例15 逆向定位的“七喜”
案例16 “貴族”依雲
案例17 娃哈哈的品牌行銷
第五章 酒類
第六章 菸草
第七章 醫藥
第八章 房地產
第九章 家電
第十章 家具
第十一章 洗滌用品
第十二章 汽車
第十三章 金融
第十四章 IT
第十五章 服務業
第十六章 旅遊
第十七章 娛樂
1 西方服飾廣告世紀回顧
2 中國近代服飾發展掃描
3 服飾文化與服飾廣告
4 服飾業的發展與廣告
案例1 范思哲：性感時裝的代名詞
案例2 貝納通——驚世駭俗的色彩聯合國
案例3 耐克：廣告創造的品牌神話
案例4 李維氏：相同的褲，不同的“酷”
案例5 Bali內衣：人性的關懷——Bali內衣廣告主題的歷史演繹
第二章 化妝品
1 化妝品行業分析
2 化妝品廣告的特點
3 化妝品廣告的發展和趨勢
4 香水品牌與文化
案例6 比肩歐美的日本品牌——資生堂
案例7 具有獨特銷售方式的雅芳
案例8 品牌不斷延伸的聖·羅蘭
案例9 中國國產品牌的佼佼者——大寶
第三章 食品
1 食品行業點擊瀏覽
2 食品廣告創意掃描
3 食品行業品牌之路
案例10 冰淇淋中的“勞斯萊斯”——哈根達斯
案例11 金龍魚的品牌之道
案例12 金莎朱古力的魅力
案例13 “康師傅”的品牌故事
第四章 飲料
1 廣告訴求改變印象
2 飲料廣告的特點
3 品牌與文化：可口可樂——美國文化的代表
案例14 歡喜冤家——可口可樂與百事可樂
案例15 逆向定位的“七喜”
案例16 “貴族”依雲
案例17 娃哈哈的品牌行銷
第五章 酒類
第六章 菸草
第七章 醫藥
第八章 房地產
第九章 家電
第十章 家具
第十一章 洗滌用品
第十二章 汽車
第十三章 金融
第十四章 IT
第十五章 服務業
第十六章 旅遊
第十七章 娛樂
