基本介紹
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圖書信息
書 名: 廣告研究經典案例
作 者：黃合水
出版時間： 2010年8月1日
ISBN: 9787561536025
開本： 16開
定價: 40.00元
內容簡介
《廣告研究經典案例》精選有關廣告的研究文獻16篇，《廣告效果預測模型》、《廣告銷售效果持續時間的計量經濟學測量》《電視廣告如何起作用：對389項分股電纜電視廣告實驗的元分析》、《說服的精細加工可能性模型》、《電視廣告的影響：無捲入學習》、《捲入的測量》、《作為信患的廣告》、《廣告是如何起作用的：一個策劃模型的回顧》等。
圖書目錄
序言
廣告效果預測模型
廣告銷售效果持續時間的計量經濟學測量
電視廣告的作用機制：對389項分股電纜電視廣告實驗的元分析
說服的精細加工可能性模型(ELM)
電視廣告的影響：無捲入學習
捲入的測量
作為信息的廣告
廣告是如何起作用的：一個策劃模型的回顧
廣告如何起作用：我們真正知道的是什麼?
廣告態度的中介作用：對各種假說的檢驗
情感在理解廣告效果中的作用
電視廣告中的信息量分析
廣告音樂對選擇行為的影響：經典條件反射
誰是名人代言人?代言過程的文化基礎
兒童消費者社會化：25年研究回顧
網路使用的多元分析
