基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
讓讀者透過這些案例了解相關領域的重要研究成果和基本理論；幫助讀者了解國際上品牌與廣告研究領域的主要研究方法，了解國際品牌與言行研究的基本流程、研究範式和論文盪式。甄選按以下五個標準展開：第一，研究案例應該儘量遍布各具體的研領域；第二，所介紹研究案例儘量涵蓋各種研究方法；第三，所介紹的研究是該具體領域被引用次數較高的，影響較大的；第四，所介紹的研究是原創性的，以引起人們對該領域的重視；第五，所介紹的研究是階段性的代表性研究
圖書目錄
序言
中美洲共同市場中存在的產品偏見
來源國對產品評價的影響
消費品行業中市場開拓者的優勢源泉
消費者偏好的形成與市場開拓優勢
策略性的品牌概念－形象管理
管理品牌資產
界定、測量和管理CBE
品牌意識對常購品品牌選擇的影響
品牌信任和品牌情感到品牌績效的效應鏈：品牌忠誠的作用
消費者對於價格、品質和價值的感知：一個方法－目標模型及其證據
品牌定位策略對消費者品牌與品類感知的影響：來自圖式研究的洞察
構建品牌社區
通過合作夥伴了解品牌嗎？——評估品牌聯盟對消費者品牌態度的溢出效應
消費者對品牌延伸產品的評價
品牌個性的維度
SERVQUAL：一個測量顧客感知服務質量的多項量表
服務質量測量方法：重新檢驗和發展。
