本書立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和套用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，詳細介紹了廣告設計的基本理論、廣告設計心理學、廣告設計策劃執行、廣告設計創意手法、廣告設計構成元素和廣告設計版面編排等內容。
基本介紹
- 書名：廣告設計及經典案例點評
- 作者：陳根
- ISBN：9787122204042
- 類別：設計
- 定價：58
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2015-03-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和套用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，詳細介紹了廣告設計的基本理論、廣告設計心理學、廣告設計策劃執行、廣告設計創意手法、廣告設計構成元素和廣告設計版面編排等內容。值得一提的是，書中還穿插了許多國內外精美的廣告設計案例，並從配色、構圖、文字等多方面進行詳細、專業的分析和講解，對讀者的設計思想和設計靈感一定會有較大啟發。
作者簡介
陳根 著名作家，教授級高級工程師、高級經濟師，北京大學特邀課程教授、南京航空航天大學客座教授、北京林業大學碩士研究生導師、華東理工大學創新創業導師，人民日報、第一財經、新浪、網易等30多家媒體、期刊專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
出版專著50餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等領域，多本專著被翻譯成各種語言在國外出版，是前沿科技領域公認的意見領袖。韓國副總理吳明、全國工商聯副主席孫曉華、全國工商聯副主席王治國、中國企業聯合會黨委書記宛寶成、瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會候補委員羅拉夫等國家政要、科學家、院士及一些院校的院長、教授等都曾親筆為其專著作序推薦。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，既有紮實的理論功底，又有豐富的實戰經驗，是國內難得的實業與金融等多個領域交叉的複合型專家。
目錄
DI1章 廣告設計概論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的形式
1.2.1 按廣告傳播目的分類
1.2.2 按廣告傳播媒介分類
1.2.3 按產品生命周期分類
1.3 廣告的功能
1.3.1 商業廣告的功能
1.3.2 公益廣告的功能
1.4 廣告的特點
1.4.1 傳播性
1.4.2 針對性
1.4.3 可讀性
1.4.4 感官性
1.4.5 可存在性
第2章 廣告設計心理學
2.1 心理學在廣告中的套用
2.1.1 吸引注意
2.1.2 激發興趣
2.1.3 誘發聯想
2.1.4 滿足情感需要
2.2 消費者心理特徵分析
2.2.1 吸引不同年齡層次的廣告特徵
2.2.2 吸引不同性別的廣告特徵
2.3 廣告中的想像與暗示
2.3.1 消費者對廣告的理解與聯想
2.3.2 暗示對消費者的心理作用
2.4 廣告心理學在設計中的使用原則
2.4.1 加強色彩對比
2.4.2 使用趣味圖形
2.4.3 使廣告具有深意
2.4.4 引發客群好奇心
第3章 廣告設計策劃執行
3.1 什麼是廣告策劃
3.2 廣告策劃原則
3.2.1 統一性原則
3.2.2 調適性原則
3.2.3 有效性原則
3.2.4 操作性原則
3.2.5 針對性原則
3.3 廣告策劃流程
第4章 廣告設計創意手法
4.1 廣告創意原則
4.1.1 D創性
4.1.2 震撼性
4.1.3 關聯性
4.1.4 合理性
4.1.5 實效性
4.1.6 親和性
4.1.7 簡明性
4.2 創意思維方法
4.2.1 邏輯思維
4.2.2 形象思維
4.2.3 綜合思維
4.2.4 逆向思維
4.3 營造氛圍的藝術手法
4.3.1 提高客群的興趣度
4.3.1.1 趣味手法
4.3.1.2 插圖手法
4.3.1.3 幽默手法
4.3.1.4 懸念手法
4.3.1.5 對稱手法
4.3.1.6 漸變手法
4.3.1.7 添加手法
4.3.1.8 合成手法
4.3.2 增強客群的感知度
4.3.2.1 突變手法
4.3.2.2 情感手法
4.3.2.3 留白手法
4.3.2.4 變異手法
4.3.2.5 反常手法
4.3.2.6 對比手法
4.3.2.7 省略手法
4.3.2.8 焦點手法
4.4 表達功能的特殊手法
4.4.1 延長客群的感知時間
4.4.2 增加客群的感知深度
4.4.3 把握畫面的效果處理
第5章 廣告設計構成元素
5.1 廣告的文字設計
5.1.1 文字設計基本特徵
5.1.2 字型設計的準則和運用
5.1.2.1 字型設計的對比或統一
5.1.2.2 字型設計的編排組合方式
5.2 廣告的圖形設計
5.2.1 廣告圖形基本特徵
5.2.1.1 圖形的類型
5.2.1.2 圖形的特徵
5.2.2 圖形的表現方法
5.2.2.1 聚成類圖形
5.2.2.2 光影類圖形
5.2.2.3 文字類圖形
5.2.2.4 共生類圖形
5.2.2.5 擬仿類圖形
5.3 廣告的色彩設計
5.3.1 色彩原理
5.3.1.1 色彩三要素
5.3.1.2 色彩的對比
5.3.1.3 色彩的調和
5.3.2 廣告色彩心理
5.3.2.1 色彩不同的性格特徵
5.3.2.2 色彩心理差異成因
5.3.3 色彩三元素在廣告設計中的套用
5.3.3.1 色相在廣告設計中的套用
5.3.3.2 明度在廣告設計中的套用
5.3.3.3 純度在廣告設計中的套用
5.3.4 廣告設計中的配色規律
5.3.4.1 把握色彩基調
5.3.4.2 對比與均衡
5.3.4.3 掌握節奏
5.3.4.4 突出強調
5.3.4.5 靈活漸層
第6章 廣告設計版面編排
6.1 廣告編排設計的基本原則
6.1.1 思想性
6.1.2 藝術性
6.1.3 趣味性
6.1.4 條理性
6.2 廣告編排設計的構圖模式
6.2.1 常用構圖模式
6.2.1.1 對稱型
6.2.1.2 水平型
6.2.1.3 垂直型
6.2.1.4 均衡型
6.2.2 經典構圖模式
6.2.2.1 標題型
6.2.2.2 斜置型
6.2.2.3 交叉型
6.2.2.4 圖片型
6.2.3 造型構圖模式
6.2.3.1 圓形
6.2.3.2 S形
6.2.3.3 三角形
6.2.4 特殊構圖模式
6.2.4.1 重複型
6.2.4.2 散點型
6.2.4.3 放射型
6.2.4.4 指示型
6.2.4.5 切入型
6.3 廣告編排設計的形式法則
6.3.1 視覺重心
6.3.2 視線軌跡
6.3.2.1 單向
6.3.2.2 曲線
6.3.2.3 反覆
6.3.2.4 發射
6.3.2.5 耗散
6.3.3 比例與分割
6.3.4 空白與疏密
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的形式
1.2.1 按廣告傳播目的分類
1.2.2 按廣告傳播媒介分類
1.2.3 按產品生命周期分類
1.3 廣告的功能
1.3.1 商業廣告的功能
1.3.2 公益廣告的功能
1.4 廣告的特點
1.4.1 傳播性
1.4.2 針對性
1.4.3 可讀性
1.4.4 感官性
1.4.5 可存在性
第2章 廣告設計心理學
2.1 心理學在廣告中的套用
2.1.1 吸引注意
2.1.2 激發興趣
2.1.3 誘發聯想
2.1.4 滿足情感需要
2.2 消費者心理特徵分析
2.2.1 吸引不同年齡層次的廣告特徵
2.2.2 吸引不同性別的廣告特徵
2.3 廣告中的想像與暗示
2.3.1 消費者對廣告的理解與聯想
2.3.2 暗示對消費者的心理作用
2.4 廣告心理學在設計中的使用原則
2.4.1 加強色彩對比
2.4.2 使用趣味圖形
2.4.3 使廣告具有深意
2.4.4 引發客群好奇心
第3章 廣告設計策劃執行
3.1 什麼是廣告策劃
3.2 廣告策劃原則
3.2.1 統一性原則
3.2.2 調適性原則
3.2.3 有效性原則
3.2.4 操作性原則
3.2.5 針對性原則
3.3 廣告策劃流程
第4章 廣告設計創意手法
4.1 廣告創意原則
4.1.1 D創性
4.1.2 震撼性
4.1.3 關聯性
4.1.4 合理性
4.1.5 實效性
4.1.6 親和性
4.1.7 簡明性
4.2 創意思維方法
4.2.1 邏輯思維
4.2.2 形象思維
4.2.3 綜合思維
4.2.4 逆向思維
4.3 營造氛圍的藝術手法
4.3.1 提高客群的興趣度
4.3.1.1 趣味手法
4.3.1.2 插圖手法
4.3.1.3 幽默手法
4.3.1.4 懸念手法
4.3.1.5 對稱手法
4.3.1.6 漸變手法
4.3.1.7 添加手法
4.3.1.8 合成手法
4.3.2 增強客群的感知度
4.3.2.1 突變手法
4.3.2.2 情感手法
4.3.2.3 留白手法
4.3.2.4 變異手法
4.3.2.5 反常手法
4.3.2.6 對比手法
4.3.2.7 省略手法
4.3.2.8 焦點手法
4.4 表達功能的特殊手法
4.4.1 延長客群的感知時間
4.4.2 增加客群的感知深度
4.4.3 把握畫面的效果處理
第5章 廣告設計構成元素
5.1 廣告的文字設計
5.1.1 文字設計基本特徵
5.1.2 字型設計的準則和運用
5.1.2.1 字型設計的對比或統一
5.1.2.2 字型設計的編排組合方式
5.2 廣告的圖形設計
5.2.1 廣告圖形基本特徵
5.2.1.1 圖形的類型
5.2.1.2 圖形的特徵
5.2.2 圖形的表現方法
5.2.2.1 聚成類圖形
5.2.2.2 光影類圖形
5.2.2.3 文字類圖形
5.2.2.4 共生類圖形
5.2.2.5 擬仿類圖形
5.3 廣告的色彩設計
5.3.1 色彩原理
5.3.1.1 色彩三要素
5.3.1.2 色彩的對比
5.3.1.3 色彩的調和
5.3.2 廣告色彩心理
5.3.2.1 色彩不同的性格特徵
5.3.2.2 色彩心理差異成因
5.3.3 色彩三元素在廣告設計中的套用
5.3.3.1 色相在廣告設計中的套用
5.3.3.2 明度在廣告設計中的套用
5.3.3.3 純度在廣告設計中的套用
5.3.4 廣告設計中的配色規律
5.3.4.1 把握色彩基調
5.3.4.2 對比與均衡
5.3.4.3 掌握節奏
5.3.4.4 突出強調
5.3.4.5 靈活漸層
第6章 廣告設計版面編排
6.1 廣告編排設計的基本原則
6.1.1 思想性
6.1.2 藝術性
6.1.3 趣味性
6.1.4 條理性
6.2 廣告編排設計的構圖模式
6.2.1 常用構圖模式
6.2.1.1 對稱型
6.2.1.2 水平型
6.2.1.3 垂直型
6.2.1.4 均衡型
6.2.2 經典構圖模式
6.2.2.1 標題型
6.2.2.2 斜置型
6.2.2.3 交叉型
6.2.2.4 圖片型
6.2.3 造型構圖模式
6.2.3.1 圓形
6.2.3.2 S形
6.2.3.3 三角形
6.2.4 特殊構圖模式
6.2.4.1 重複型
6.2.4.2 散點型
6.2.4.3 放射型
6.2.4.4 指示型
6.2.4.5 切入型
6.3 廣告編排設計的形式法則
6.3.1 視覺重心
6.3.2 視線軌跡
6.3.2.1 單向
6.3.2.2 曲線
6.3.2.3 反覆
6.3.2.4 發射
6.3.2.5 耗散
6.3.3 比例與分割
6.3.4 空白與疏密
