網路廣告導向策略是指網路廣告作品誘導公眾接受網路廣告信息的方式。它是網路廣告定位、目標公眾心理研究和網路廣告設計的有機結合，也可以說是定位策略、心理策略的綜合體現。
基本介紹
- 中文名：網路廣告導向策略
- 定義：指網路廣告作品誘導公眾接受網路廣告信息的方式
類型簡介
1、利益導向策略
利益導向，就是抓住消費者注重自身利益的心理特點，注重宣傳網路廣告產品能給他帶來的好處。
清嘴含片的網路廣告。突出宣傳“清嘴”在兩人的世界裡的重要性，抓住消費者注重自身利益的心理特點。
Image:利益導向策略.jpg
““體現利益導向策略的清嘴含片網路廣告
2、情感導向策略
網路廣告宣傳側重調動消費者的某種情緒，以實現其網路廣告目的。
潤妍倍黑中草藥潤發系列產品的網路廣告。該廣告利用電影專場溝通與消費者的情感。
網路廣告導向策略
體現情感導向策略的潤妍網路廣告
3、生活導向策略
採用生活導向策略，就是網路廣告宣傳生活化。
矽谷商城最有創意的廣告就是將生活導向策略引入網路廣告中。
網路廣告導向策略
體現生活導向策略的矽谷商城網路廣告
4、權威導向策略
借權威人物、機構、事件的影響，以提高企業或產品的知名度和可信度。
具有這樣權威作用的中國工商銀行的網路廣告。
網路廣告導向策略
體現權威導向策略的交通銀行網路廣告
5、名人導向策略
借名人的社會聲譽，提高企業或產品的聲譽。
康師傅鮮的每日C的網路廣告，前端廣告採用歌星梁靜茹的健康形象吸引較高的點擊率。
網路廣告導向策略
康師傅綠茶飲料在網站上投放的前端廣告
點擊前端廣告可進入的終端網站。清新明快的Flash畫面既將蘇有朋的魅力展現無遺，“康師傅綠茶”代表的青春活力也洋溢其中。整個廣告結構設計簡潔清晰，一目了然，人們可以很容易地參與到活動中來。
網路廣告導向策略
康師傅綠茶飲料在minisite 頁面投放的後端廣告
6、反成導向策略
反成導向策略就是以逆反取勝策略。網路廣告一般都只講產品或企業的優點，而不講缺點。反成策略就是針對這種逆反心理而採取的以逆反逆的辦法，宣傳的不是產品或企業的優點，而是講缺點，以短襯長，使公眾覺得網路廣告誠實可信，從而取得好效果。
網路廣告導向策略
體現反成導向策略的某公司T恤衫網路推廣廣告
