《基於電商平台的企業定向廣告投放機制與策略》是2018年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是趙江。本書主要講述了需要在綜合考慮市場因素和消費者特徵因素的情況下完成定向廣告類型的選擇。
基本介紹
- 中文名：基於電商平台的企業定向廣告投放機制與策略
- 作者：趙江
- 出版社：中國財政經濟出版社
- ISBN：9787509577431
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
在電子商務平台下企業投放定向廣告時不僅需要考慮定向廣告的自身特性，如精準性、定向區域等因素，還需要考慮市場環境因素和消費者特徵等因素。因此，企業定向廣告的投放策略選擇是一項複雜的決策。需要在綜合考慮市場因素和消費者特徵因素的情況下完成定向廣告類型的選擇。在此基礎上，對定向廣告進行精準性最佳化、投放範圍的最佳化。並針對投放渠道、消費者行為和屬性特徵等選擇*的定向廣告策略。
圖書目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景和意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 問題提出
1.1.3 研究意義
1.2 國內外相關研究現狀
1.2.1 定向廣告基本理論研究
1.2.2 媒體平台對定向廣告策略影響研究
1.2.3 定向廣告套用策略研究
1.2.4 廣告經濟學研究現狀
1.2.5 定向定價和定向行銷相關研究
1.2.6 研究現狀評述
1.3 本書研究結構及內容
1.3.1 本書研究基於的理論和方法
1.3.2 研究內容
第2章 定向廣告投放策略研究的理論基礎
2.1 定向廣告的內涵
2.1.1 網路廣告的定義和分類
2.1.2 定向廣告的發展與定義
2.1.3 定向廣告和大眾廣告的關係
2.2 定向廣告模式
2.2.1 定向廣告分類維度
2.2.2 基於定向依據維度的定向廣告模式特點
2.2.3 定向廣告模式選擇
2.3 企業定向廣告投放機制和策略研究架構
2.4 本章小結
第3章 定向廣告的精準性最佳化和套用研究
3.1 定向廣告準確度和識別度的雙向調節作用研究
3.1.1 問題提出
3.1.2 模型假設和變數描述
3.1.3 準確度對企業均衡價格的調節作用
3.1.4 識別度和準確度對消費者需求和社會福利的雙向作用
3.1.5 存在錯配損失的不完美定向最佳化
3.2 基於同質消費者市場的定向精度調節作用研究
3.2.1 問題提出
3.2.2 模型假設和變數描述
3.2.3 廣告博弈模型和均衡分析
3.2.4 定向精度對企業利潤的調節作用
3.2.5 定向精度投資和企業利潤關係
3.3 基於異質消費者市場的定向精度調節作用研究
3.3.1 問題提出
3.3.2 模型假設和變數描述
3.3.3 基於不同定向精度的不完美定向廣告
3.3.4 定向精度的有效投資
3.3.5 企業投放不完美定向廣告與大眾廣告的市場競爭
8.4 案例分析
3.5 本章小結
第4章 定向廣域度雙向調節的作用機制研究
4.1 問題提出
4.2 模型假設和變數描述
4.3 模型構建和均衡結果
4.3.1 雙寡頭企業進行大眾廣告競爭的均衡結果
4.3.2 雙寡頭企業進行定向廣告競爭的均衡結果
4.3.3 定向廣域度的雙向調節作用
4.3.4 雙寡頭企業不同廣告策略的競爭均衡結果
4.4 案例分析
4.5 本章小結
第5章 基於混合渠道模式的定向廣告策略研究
5.1 問題提出
5.2 模型假設和變數描述
5.2.1 模型假設
5.2.2 廣告參數描述
5.3 單一渠道結構下的企業均衡策略分析
5.3.1 單一零售渠道結構下的大眾廣告均衡策略
5.3.2 單一零售渠道結構下的定向廣告均衡策略
5.4 混合渠道結構下的企業均衡策略分析
5.4.1 混合渠道分散化動態博弈決策模式
5.4.2 混合渠道集中化動態博弈決策模式
5.5 案例分析
5.6 本章小結
第6章 消費者行為對定向廣告投放的影響研究
6.1 策略性消費者的行為選擇對定向廣告投放影響
6.1.1 問題提出
6.1.2 模型假設和基準模型
6.1.3 模型拓展
6.1.4 個人信息隱藏和直接廣告禁止
6.2 消費者廣告禁止效應對企業定向廣告的投放影響
6.2.1 問題提出
6.2.2 模型構建
6.2.3 消費者根據廣告信號推斷形成的最優行動策略
6.2.4 企業根據消費者禁止行為形成的最優行動策略
6.2.5 基於信號傳遞博弈的廣告投放最佳化策略
6.3 本章小結
第7章 考慮消費者屬性的定向廣告投放策略研究
7.1 基於消費者偏好的非對稱企業定向廣告投放策略
7.1.1 問題提出
7.1.2 模型假設
7.1.3 模型構建
7.2 考慮消費者價值屬性的企業定向廣告投放策略研究
7.2.1 問題提出
7.2.2 模型構建
7.2.3 考慮理性消費者的定向廣告策略
7.2.4 企業僅向高價值客戶定向投放廣告
7.3 案例分析
7.4 本章小結
第8章 結論與展望
8.1 本書創新之處
8.2 本書主要結論
8.3 進一步研究方向
附錄
參考文獻
後記
作者簡介
1982年2月出生於新疆哈密， 2015年12月從東南大學管理科學與工程專業博士畢業，讀博期間獲得博士研究生國家獎學金，優秀研究生幹部等稱號。2016年3月獲博士學位，2016年4月正式入職浙江財經大學工商管理學院市場行銷系。2016年12月進入復旦大學博士後科研流動站。現任市場行銷系講師，講授《Principles of marketing》, 《商務談判》，《Public Relations》等課程。已在國內外核心期刊《Journal of Electronic Commerce in Organizations》、《Hippocampus》、《Journal of Southeast University》, 《系統工程學報》，《管理工程學報》，《系統工程理論與實踐》，《中國出版》等發表學術論文多篇。曾獲第五屆全國信息系統年會*論文獎。目前承擔杭州市社科重點項目一項，教育廳科研項目一項，參與國家自科基金一項，承擔學校《公共關係學》課程建設一項以及院教改課題一項。
