市場調查與分析實務

內容簡介

《市場調查與分析實務》以市場調查與分析理論和方法套用為研究對象，內容通俗易懂，是專門為市場行銷專業及其他財經類、管理類專業而編寫的。作為高等學校學生使用的教材，我們針對其使用對象的特點，反映高等學校教育的人才培養特色，突出教材內容的針對性、套用性和實踐性。嚴格貫徹了“以套用為目的，以必需、夠用為度”的原則，理論分析力求精練，數字格式儘量簡略。本著著力培養學生實際套用能力和操作能力的指導思想，教材側重於介紹市場調查與分析方法在社會經濟領域裡的套用與實踐，舉例緊密結合現代化經濟建設與改革開放的實際案例，選取有代表性的事例進行剖析，說明市場調查與分析方法套用的條件、背景及其分析研究過程。《市場調查與分析實務》每個任務都配有大量的實例，以幫助學生理解和掌握知識點和技能操作；每章開始都提出了學習目標，包括知識目標和技能目標，以幫助學生明確學習目的和要求；每章章末都配備了分組談論、學習反饋和實務操作等內容，以幫助學生對所學內容進行理解、消化和吸收。

圖書目錄

學習任務一市場調查概述

情境一市場調查與市場行銷

情境二市場調查的特點和作用

情境三市場調查的主要內容與流程

情境四市場調查的產生與發展

情境五市場調查的機構

分組討論

學習反饋

實務操作

學習任務二市場調查方案設計

情境一調查方案的重要性

情境二調查方案的內容

情境三市場調查的主要方法

情境四市場調查問卷

情境五抽樣調查技術

情境六調查方案的可行性評價

分組討論

學習反饋

實務操作

學習任務三調查資料的整理與分析

情境一調查資料的整理

情境二調查資料的分析

分組討論

學習反饋

實備操作

學習任務四市場預測與分析

情境一定性預測

情境二定量預測

分組討論

學習反饋

實務操作

學習任務五消費者市場分析

情境一市場與市場需求

情境二消費者市場區隔

情境三消費者的需要和動機

情境四消費者行為與購買決策

情境五影響消費者購買行為的因素（以汽車消費為例）

分組討論

學習反饋

實務操作

學習任務六競爭者分析

情境一競爭者分析的重要性與內容

市場調查與分析實務

基本介紹

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圖書目錄

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