《市場調研實務》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調研實務
- 作者：周宏敏
- 類別：經濟管理教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300283364
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本教材力求體現我國當前高職教育教學改革及人才培養模式改革的發展方向，總結了編者多年對市場調研課程進行教學改革的經驗，以培養學生調研能力為目標，在“理論夠用”的前提下，緊密結合當前企業市場行銷和市場調研中的實際問題，圍繞“實踐主導、項目課程教學、工學結合”的人才培養模式，實現了教學內容項目化、實務化，教學方法案例化、實戰化。同時，本教材編寫宗旨是以學生為主體，教師全程指導，力求切實提高學生實際操作能力。??
本教材包括市場調研準備、市場調研實施、市場調研報告和統計分析四個項目。
圖書目錄
導入市場調研/001
項目一 市場調研準備/031
任務一 確定調研主題/031
任務二 選擇調研方法/044
任務三 設計調研方案/070
任務四 準備調研工具/082
項目二 市場調研實施/106
任務一 組建調研人員隊伍/107
任務二 訪問調研的實施/120
任務三 觀察調研的實施/143
項目三 市場調研報告/152
任務一 整理市場調研資料/153
任務二 分析市場調研資料/169
任務三 市場調研報告的撰寫/201
項目四 統計分析/222
任務一 動態數列分析法/222
任務二 相關與回歸分析法/241
參考文獻/261
附錄/263
作者簡介
周宏敏，浙江金融職業學院市場行銷教研室主任，副教授，主講“市場調研”“服務行銷”等課程，專心教學實踐和教學研究，潛心學生培養，教學經驗豐富。
高捷聞，安徽審計職業學院副教授。
