《市場調研理論與實務》2014年9月中山大學出版社出版的圖書，作者是胡瑞卿，董成武。本書共有六個部分：部分為導論，主要是對市場調研進行相關概述；第二部分為調查設計，主要包括市場調查方法及其選擇與技巧，抽樣設計，問卷設計；第三部分為調查的實施與管理。
基本介紹
- 中文名：市場調研理論與實務
- 作者：胡瑞卿、董成武
- 出版社：中山大學出版社
- ISBN：9787306050069
內容簡介,出版背景,作者簡介,
內容簡介
本書共有六個部分：部分為導論，主要是對市場調研進行相關概述；第二部分為調查設計，主要包括市場調查方法及其選擇與技巧，抽樣設計，問卷設計；第三部分為調查的實施與管理；第四部分為市場調查數據處理與分析，主要包括數據整理與描述性分析、抽樣分布與推斷性分析，相關與回歸分析，屬性數據分析；第五部分為市場調研報告的撰寫；第六部分為市場調研綜合性案例分析。
其特色主要表現在以下三個方面：一是整體性。全書從市場調研的基礎知識出發，展開對市場調研的設計、市場調研的實施及其數據處理與分析、市場調研報告的撰寫等方面的講解和闡述，具有很強的整體性，讀者可以從中系統地學到並掌握一套市場調研技能，且能輕鬆地將之套用於實際。二是實用性。全書基本上做到了通俗易懂，將市場調研理論與實務緊密結合，在比較重要或較難理解、把握之處，一般都配有相關例子或案例進行解釋或剖析，力求使讀者易於掌握和運用。在數理理論較強的第三、七、八、九章，沒有太多的理論講解和推導，而是側重於對讀者進行“如何運用市場調研理論於實際”的分析思路、分析能力、分析技巧的培養和訓練。三是層次性。本書是按層次梯度來編寫的。讀者掌握了、二、四、五、六、十章內容及第三章部分內容後，就可以從事一般的市場調研工作。以上各章不需要太多的數理知識，具有高中水平就行了。而對於較為專業的或大型的和需深入研究的市場調研項目，就要運用第三、七、八、九章的理論知識和分析方法，而這幾章涉及較多、較深的數理知識，讀者必須先學習統計學和機率論與數理統計等課程，才能很好地掌握。因此，本書為不同的讀者設計了循序漸進的學習內容，具有較強的層次性，以適應不同層次的學生和市場調研工作人員的需要。
出版背景
第一章 導論
節 市場調研概述
一、市場調研的含義
二、市場調研的特點
三、市場調研的類型
四、市場調研的步驟
五、市場調研的功能
六、市場調查行業的發展
第二節 市場調研方案設計
一、明確調研目的
二、確定調研對象和調研單位
三、確定調研內容和調查表
四、確定調研地區範圍
五、設計樣本的抽取方案
六、確定資料的調查方法
七、制訂調查工作計畫
八、組織實地調查
九、調查資料的整理和分析
十、撰寫調研報告
第三節 市場調研方案的可行性研究與評估
一、調研方案的可行性研究
二、調研方案評估的方法
【思考與練習】
第二章 調查方法與技巧
節 文案調查法
一、文案調查的定義
二、文案調查的作用
三、文案調查的要求
四、文案調查的工作程式
五、尋找資料信息來源
六、資料篩選、分析
七、文案調查的方法
八、文案調查資料來源
九、收集資料的價值評定
第二節 實地調查法
一、現場觀察法
二、訪問法
第三節 網路調查法
一、網路及其功能
二、網路調查的特點和分類
三、網路調查的途徑
四、網路調查的步驟
第四節 實驗調查法
一、實驗調查法的概念及特點
二、實驗調查法的工作程式
三、實驗調查法的類型
第五節 調查方法的比較
一、實地調查幾種不同調查方法的比較
二、調查方法的選擇
第六節 調查技巧
一、實施調查前的準備
二、訪問調查的技巧
【思考與練習】
第三章 抽樣設計
節 抽樣設計概述
一、抽樣調查的概念和特點
二、抽樣設計的作用
三、抽樣設計的目標與準則
……
第四章 問卷設計
第五章 市場調研的實施與管理
第六章 數據整理與描述性分析
第七章 抽樣分布與推斷性分析
第八章 相關與回歸分析
第九章 屬性數據分析
第十章 調研報告的撰寫
作者簡介
胡瑞卿，博士，教授，碩士生導師，惠州市第十、十一屆政協常委，惠州學院教學名師，惠州市首批社科專家庫成員（2011年聘），惠州市科技發展研究中心常務副主任,惠州學院珠三角經濟發展戰略研究所副所長，惠州市無黨派知識聯誼會副會長。2004年以來完成或正在研究科研項目35項（其中：*3項，省部級12項；主持12項，副主持6項，第二完成人7項）。在《中國農村經濟》、《農業經濟問題》、《中國軟科學》、《科學學與科學技術管理》等雜誌上獨立或作者公開發表學術論文31篇，其中16篇為國家一級核心刊物文章。主編教材1部，參編教材2部，參寫專著2部。
