市場調查實務(2018年科學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書基於市場調查工作過程理念，按照行動導向、任務驅動的思路進行編寫，重點介紹市場調查過程中典型工作任務所必需的知識、能力和素質。全書設定了9項任務，分別是認知市場調查、確定和評價市場調查方案、選擇市場調查方式、確定市場調查方法、設計市場調查問卷、組織實施市場調查、整理與分析市場調查資料、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告，後還設定了市場調查實務綜合實訓。本書既可作為中等職業學校市場行銷專業和會計專業市場調查課程教材，也可作為市場調研機構培訓調研人員的參考資料。

圖書目錄

開篇案例

任務1 認知市場調查

1．1 認識市場調查相關知識

1．1．1 市場調查的概念

1．1．2 市場調查的意義

1．1．3 市場調查的種類與內容

1．1．4 市場調查的程式與原則

1．2 選擇市場調查機構

1．2．1 市場調查機構的類型

1．2．2 選擇市場調查公司的程式

任務2 確定和評價市場調查方案

2．1 選擇市場調查課題

2．1．1 選擇市場調查課題的意義

2．1．2 選擇市場調查課題的原則

2．2 制定市場調查方案

2．2．1 市場調查方案的含義和特點

2．2．2 制定市場調查方案的步驟

2．3 評價市場調查方案

2．3．1 市場調查方案的評價標準

2．3．2 市場調查方案的修改和完善

任務3 選擇市場調查方式

3．1 認識市場普查

3．1．1 市場普查的含義和特點

3．1．2 市場普查應遵循的原則

3．2 選擇市場抽樣調查方式

3．2．1 市場抽樣調查的含義和特點

3．2．2 市場抽樣調查的步驟

3．2．3 市場隨機抽樣

3．2．4 非隨機抽樣

3．2．5 推斷市場總體

3．2．6 確定樣本容量

任務4 確定市場調查方法

4．1 運用文案調查法

4．1．1 文案調查法的含義和特點

4．1．2 文案調查法的優缺點及要求

4．1．3 文案調查法的渠道

4．2 運用實地調查法

4．2．1 市場訪問法

4．2．2 市場觀察法

4．2．3 實驗調查法

4．3 運用網路調查法

4．3．1 網路調查法的含義和特點

4．3．2 網路調查的方法

4．3．3 網路調查的評價

任務5 設計市場調查問卷

5．1 明確市場調查問卷的基本結構

5．1．1 市場調查問卷的含義和特點

5．1．2 市場調查問卷的種類和結構

5．2 熟悉市場調查問卷設計的原則和程式

5．2．1 市場調查問卷設計的原則

5．2．2 市場調查問卷設計的程式

5．3 學會問卷中問題與答案的設計

5．3．1 確定問題的類型

5．3．2 選擇提問的方式

5．3．3 確定問句的形式

任務6 組織實施市場調查

6．1 組建市場調查團隊

市場調查實務(2018年科學出版社出版的圖書)

基本介紹

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