市場調查實務(2015年重慶大學出版社出版的圖書)

內容簡介

　　市場調查是企業開展行銷活動的前提和首要條件，企業只有在及時、準確和系統地收集市場信息的基礎上，才能作出正確的行銷決策。《中等職業教育市場行銷專業系列教材·教育部中等職業教育改革創新示範教材入圍教材：市場調查實務（第2版）》全書共分為8大任務模組，主要包括：我們應該以怎樣的態度進行調查，我們應該調查什麼，我們應該向誰調查，我們應該怎樣調查（包括直接調查和間接調查），我們如何整理資料，我們如何分析資料以及如何撰寫市場調查報告。

　　《中等職業教育市場行銷專業系列教材·教育部中等職業教育改革創新示範教材入圍教材：市場調查實務（第2版）》可以作為中等職業學校市場行銷、電子商務等專業的學生教材，也可以作為企業市場行銷從業人員的培訓用書。

圖書目錄

任務1 我們應該以怎樣的態度進行調查

1.1 正確認識市場調查

1.2 市場調查的基本原則

1.3 市場調查的一般程式

任務2 我們應該調查什麼

2.1 市場調查的基本類型

2.2 市場調查的基本內容

2.3 圍繞企業行銷活動需要調查的內容

2.4 確定市場調查課題

任務3 我們應該向誰調查

3.1 市場普查

3.2 典型調查

3.3 重點調查

3.4 抽樣調查

3.5 確定調查樣本的大小

任務4 我們應該怎樣調查（一）

4.1 如何運用問卷法調查

4.2 如何運用訪問法調查

4.3 如何運用觀察法調查

4.4 如何運用實驗法調查

任務5 我們應該怎樣調查（一）

5.1 如何進行間接調查

5.2 如何進行網上調查

5.3 如何設計市場調查方案

任務6 我們如何整理資料

6.1 調查資料的審核

6.2 調查資料的整理

任務7 我們如何分析姿料

7.1 對調查資料進行靜態分析

7.2 對調查資料進行動態分析

7.3 對調查問卷的統計分析

任務8 我們如何撰寫市場調查報告

8.1 市場調查報告的特點及結構

8.2 撰寫市場調查報告的原則及要求

8.3 口頭報告

參考文獻

市場調查實務(2015年重慶大學出版社出版的圖書)

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