市場調查方法與實務

內容提要

內容包括：市場調查概述、組織機構和人員、運作程式、調查策劃、抽樣設計、問卷設計、第二手資料和原始資料的採集方法、調查資料的預處理與描述、調查資料的各種統計分析方法、市場調查報告的撰寫等。每章文前有學習目標，文後有思考練習題，多章文後還有案例分析、補充閱讀材料，書末有自測題，供複習鞏固用。

本書既可作為高等院校本科、專科教材或教學參考書，也可作為高等職業教育財經類專業本科、專科的試用教材或教學參考書，還可供廣大企業行銷管理人員閱讀。