《市場研究實務》是2002年中山大學出版社出版的圖書，作者是鄭宗成，陳進。本書講述了市場行銷管理程式、定義、觀念及市場行銷與推銷的區別。
基本介紹
- 書名：市場研究實務
- 作者：鄭宗成、陳進
- ISBN：730601845，9787306018458
- 定價：39.9元
- 出版社：中山大學出版社
- 出版時間：2002-01-01
- 圖書編號：434258
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從市場行銷管理的整個過程來闡述相關的市場研究的主要方法，並有相應的案例分析。全書共八章，第一章簡明地介紹了市場行銷管理程式和市場行銷的基本知識；第二章至第七章分別介紹了市場研究的幾種基本類型及調查分析方法；第八章闡述了新世紀市場研究的發展趨勢和對策。
本書內容新穎，案例豐富，具通俗易懂的風格和知識性、實用性的特點，適合在企業從事市場行銷和市場研究工作的專業人員，以及市場研究/諮詢公司的從業人員使用，也可以作為高等院校經濟類和工商管理類學生的教材。
圖書目錄
序
前言
第一章市場行銷管理程式
第一節市場行銷的基本知識
一、什麼是市場
二、市場行銷的定義
三、市場行銷觀念
四、市場行銷與推銷的區別
五、什麼是市場行銷管理
六、市場行銷管理程式
第二節市場機會分析
一、環境分析
二、競爭分析
三、企業內部情況分析
四、市場機會分析實例
五、市場占有率
六、企業成長戰略
第三節目標市場選擇
一、市場區隔的概念
二、市場區隔的標準
三、市場定位
四、目標市場戰略
第四節產品定位
一、產品定位的定義
二、產品定位的方法
第五節行銷組合策略
一、產品的整體觀念和產品決策
二、定價決策
三、銷售渠道決策
四、促銷決策
五、市場行銷組合決策
第六節市場行銷計畫的執行與控制
一、市場行銷計畫的內容
二、市場行銷計畫的執行與調整
第七節市場研究在行銷管理中的角色
一、市場研究的定義
二、市場研究的分類
三、行銷計畫各階段所需進行的市場研究
……
