圖解市場調查指南

內容簡介

這是一本非常適合於在大學課堂里使用的書，也是一本非常新穎的市場調查專業書。作者酒井隆先生是日本市場調查界最活躍的人物之一，該書以圖解的方式講述市場調查理論與實踐，可稱得上是日本科學研究“分析主義”傳統和科學知識大眾化的典範，高深的理論在作者筆下成了人人都能讀懂的“常識”。在本書中，幾乎自始至終都採用了左頁為文字，右頁為圖表的行文方式，不但一目了然，而且讓讀者讀後很容易牢記在心。

作者簡介

酒井隆，日本株式會社IKUZASU代表。

1974年大阪市立大學文學部心理學科畢業後，進入株式會社市場調查社。曾任社團法入社會開發統計研究所研究部部長。

著書：

《圖解商業實務事典統計分析》、《圖解問卷調查與統計分析讀本》(日本能率協會管理中心：《調查研究活動的實施方法》、《問卷調查的實施方法》(日本經濟新聞社)；《問卷設計、市場調查與統計分析實務入門》(博志)；《網路問卷的拿手方法》(中經出版)；夾頁廣告單活用手冊》(PHP研究所)等。

編輯推薦

感謝譯者把這本內容翔實、類似於操作手冊的書帶進中國的大學校園，也帶給中國的市場調查業。在這個奉行“師傅領進門，修行在個人”的領域，這本《圖解市場調查指南淨，不僅對在校學生有教學作用，更可以成為非市場研究專業畢業而從事本業人員的必讀書。

一一陳若愚央視市場研究股份有限公司（cTR）總裁

拜讀了譯者翻譯的酒井隆先生的大作《圖解市場調查指南淨後，感到很驚喜。可以說，這是一一部“以學習者為本”的教材。該書用極其清晰明了的文字圖表、示例和問答等方式，深入淺出、全面系統地講述了有關市場調查的各種方法。當我幾乎是一口氣看完這本4。。多頁的大部頭時，竟然感覺輕鬆愉快，似乎剛看完了一部日本式的操作手冊。利用這部’‘指南”，相信一般讀者幾乎都可以“照貓畫虎”地學會怎樣進行市場調查。我和譯者有同感，這部“指南”確實讓我感受到了日本式的“細緻”和“體貼”。感謝譯者為我們帶來了這本難得的好書。相信這部“指南”也會像在日本那樣，受到中國讀者的廣泛歡迎。

一一柯惠新中國市場研究協會第一、第二屆會長

中國傳媒大學新聞傳播學院教授、博士生導師。

本書所具有的操作性與對市場研究的細微之處的把握，在市場研究的著作中是鮮見的。一直以來，歐美教材與著作是國內市場研究人士的主要參考書，而日本著作的精細視角很少在國內出現，本書具有填補空白性質。書中非常多的對市場研究的理解、解讀、論斷、體驗與經驗可以與國內市場研究界人士分享，值得慶幸。我認為本書是市場研究人士必讀書之一。

一一劉德寰中國市場研究協會會長、北京大學新聞與傳播學院教授

這是一本薈萃了市場調查分析精華的書，將促進中國企業全球化活動的展開。

一一伊藤剛日本明治大學政治經濟學部教授

這是市場行銷人員的案頭之書！

要對曰新月異的中國市場、消費者進行分析，必須具備正確的市場調查知識。

本書一改以往主流教科書的解說書形式，是一本面向市場行銷實務人員的工具書。

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