《服裝市場調研》是2018年東華大學出版社出版的圖書。本書講解了服裝市場調查的基礎原理與操作實務，分為基礎篇與實務篇。基礎篇講解了市場調查的基本原理與方法，主要包括市場調查基本原理、服裝市場調查方案策劃、市場調查方法、調查資料的整理與分析和調查報告的撰寫等。實務篇以案例分析和實踐指導為主，包括服裝消費市場調查、競爭市場調查、行銷組合調查、流行趨勢調查、賣場調查和品牌調查等專題內容。
基本介紹
- 中文名：服裝市場調研
- 作者：張技術、方澤明、劉國聯
- 出版社：東華大學出版社
- 出版時間：2018年1月
- 定價：49.9 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787566912817
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書講解了服裝市場調查的基礎原理與操作實務，分為基礎篇與實務篇。基礎篇講解了市場調查的基本原理與方法，主要包括市場調查基本原理、服裝市場調查方案策劃、市場調查方法、調查資料的整理與分析和調查報告的撰寫等。實務篇以案例分析和實踐指導為主，包括服裝消費市場調查、競爭市場調查、行銷組合調查、流行趨勢調查、賣場調查和品牌調查等專題內容。本書既具有基礎理論內容，又具有較好的操作指導性，既可作為服裝院校相關專業教材使用，也可供服裝行業從業人員學習參考使用。
圖書目錄
基礎篇
章 概述
節 市場調查的起源與發展
第二節 市場調查基本原理
第二章 服裝市場調查方案的策劃
節 服裝市場調查方案概述
第二節 程式及內容
第三章 市場調查方法
節 市場調查方法分類
第二節 文案調查法
第三節 詢問調查法
第四節 觀察調查法
第五節 實驗法
第四章 問卷設計
節 概念與原則
第二節 問卷的結構
第三節 問卷設計流程
第四節 案例-消費者服裝消費行為調查問卷
第五章 抽樣設計
節 概念與特點
第二節 抽樣流程與方法
第三節 抽樣誤差與控制
第六章 調查組織與實施
節 調查員的組織與培訓
第二節 實施中的質量控制與管理
第七章 數據整理與分析
節 數據的編碼與錄入
第二節 服裝市場調查資料分析方法
第八章 市場調查報告的撰寫
節 基本要求與作用
第二節 結構與內容
第三節 寫作技巧
第四節 口頭報告
第五節 案例
實務篇
第九章 消費市場調查
節 消費市場調查概述
第二節 案例分析
第十章 競爭市場調查
節 競爭市場調查概述
第二節 案例分析
第十一章 行銷組合調查
節 行銷組合調查概述
第二節 案例分析
第十二章 流行趨勢調查
節 流行趨勢調查概述
第二節 案例分析
第十三章 賣場調查
節 賣場調查概述
第二節 案例分析
第十四章 品牌調查
節 品牌調查概述
第二節 案例分析
作者簡介
劉國聯，蘇州大學紡織與服裝工程學院服裝設計與工程系教授、博士生導師。碩士畢業於韓國全北大學，平壤輕工業大學和全北大學訪問學者。主持完成省部級等科研項目多項，獲省部級科技進步三等獎1 項，國家發明專利 1項，軟體著作權5項，發表學術論文 100 余篇，作為主編已出版專著及教材12部。現兼任江蘇省絲綢協會專家委員會專家、絲綢服裝專業委員會主任，韓國Internal Journal of Costume Culture雜誌編委等職。
