《市場行銷第2版》是2013年大連理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷第2版
- 作者：潘金龍
- 類別：研究生、本科、專科教材
- 出版社：大連理工大學出版社
- 出版時間：2013年
- ISBN：9787561180808
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷/新世紀套用型高等教育市場行銷類課程規劃教材》力求以企業行銷工作的實際需要為主線，以理論服務於實踐為出發點，以必需、實用為原則，充分體現套用型高等教育市場行銷課程教學改革的需要。對於市場行銷學理論的介紹以深度夠用為原則，突出其系統性、科學性、前瞻性、實踐性，同時強調如何將理論套用於對實際問題的分析。《市場行銷/新世紀套用型高等教育市場行銷類課程規劃教材》可供套用型高等院校經濟管理類專業、市場行銷類專業作為專業課程教材使用，也可作為相關行業人員自學的參考用書。
圖書目錄
章 導論
節 市場行銷及其核心概念
第二節 市場行銷觀念
第三節 企業行銷戰略計畫
第二章 市場行銷環境
節 市場行銷環境概述
第二節 微觀市場行銷環境
第三節 巨觀市場行銷環境
第四節 市場行銷環境的綜合分析
第三章 行銷信息系統與行銷調研、預測
節 行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場需求測量與預測
第四章 市場購買行為分析
節 消費者市場需求及其特點
第二節 影響消費者行為的基本因素
第三節 消費者購買決策過程
第五章 STP目標市場行銷戰略
節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第六章 市場競爭分析
節 市場競爭的基本類型
第二節 競爭者分析
第三節 企業戰略地位與戰略選擇
第四節 市場競爭基本戰略
第五節 企業競爭力分析
第七章 產品策略
節 產品整體概念
第二節 產品組合決策
第三節 產品生命周期與行銷策略
第四節 新產品開發策略
第八章 品牌與品牌策略
節 品牌的基本內涵與意義
第二節 品牌資產與價值
第三節 品牌策略
第九章 價格策略
節 企業定價目標
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
第十章 分銷渠道策略
節 分銷渠道的概念與基本模式
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 物流管理
第五節 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
節 促銷組合策略
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告策略
第五節 公共關係策略
第十二章 服務行銷
節 服務行銷概述
第二節 服務行銷組合
第三節 服務質量管理
第十三章 行銷新理論簡介
節 整合行銷傳播
第二節 綠色行銷
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
