《市場行銷研究中常用的66個理論》選取了66個重要理論，介紹每個理論的核心內容與在市場行銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。
基本介紹
- 中文名：市場行銷研究中常用的66個理論
- 作者：杜建剛、任星耀
- 出版時間：2024年4月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302654025
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
梳理行銷研究重要的66個理論，你研究路上不可或缺的工具書！
《市場行銷研究中常用的66個理論》以市場行銷領域公認的六大國際權威期刊2010—2020年發表的學術論文為樣本，依據在六大期刊出現的頻率，同時結合近年來的行銷研究趨勢，選取了66個重要理論，邀請國內各大知名高校的行銷系教師共同編寫，介紹每個理論的核心內容與在市場行銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場行銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事行銷管理的實踐者對市場行銷的重要理論形成系統的認識和理解。
內容簡介
國內數十位學者，根據過去十餘年市場行銷國際頂級期刊發表的論文，總結了最常用的經典理論以及在市場行銷領域的各種套用，形成了這本重要理論工具書。
《市場行銷研究中常用的66個理論》選取了66個重要理論，介紹每個理論的核心內容與在市場行銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場行銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事行銷管理的實踐者對市場行銷的重要理論形成系統的認識和理解。
作者簡介
杜建剛，南開大學商學院市場行銷系教授、博士生導師。主要研究方向：人工智慧行銷、消費者行為、品牌管理等。目前擔任全國品牌評價標準化技術委員會委員、中國品牌建設促進會標準化技術委員會委員、中國品牌建設促進會專家委員會委員、中國管理現代化研究會行銷專業委員會常務理事、《行銷科學學報》期刊編委、《心理科學進展》期刊編委等。主要成果發表在Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Service Research、Journal of Services Marketing，Psychology and Marketing、《管理世界》、《南開管理評論》等刊物中。
任星耀，南開大學商學院市場行銷系教授、博士生導師。主要研究方向：數智行銷、用戶體驗與客戶關係管理、平台市場戰略。主講課程：數智行銷、跨境電子商務、零售管理、網路行銷等。在《管理世界》、MIS Quarterly、Journal of the Academy of Marketing Science等期刊發表論文多篇。擔任《行銷科學學報》編委、中國高等院校市場學研究會常務理事與博士生工作委員會副主任。
目錄
66個理論的選取標準與整體特點分析…1
第一部分 信 息 加 工
01加工流暢性理論…7
02雙加工理論…14
03信息可提取與可診斷模型…21
04同化對比理論…28
05情感信息理論…35
06評估趨勢理論…42
07敘事傳輸理論…50
08適應水平理論…57
09稟賦效應理論…65
10錨定效應理論…72
11框架效應理論…79
12媒介豐富性理論…87
13最優區分理論…94
14圖示一致理論…101
15心理賬戶理論…109
16心理所有權理論…116
第二部分 判斷與決策
17解釋水平理論…127
18常人理論…134
19印象管理理論…142
20具身認知理論…149
21前景理論…156
22認知失調理論…163
23內隱理論…170
24刻板印象內容模型…177
25集合理論…184
26概念隱喻理論…192
27心理逆反理論…200
28心流理論…207
29享樂適應理論…213
30公平理論…219
31消費者文化理論…224
32情緒傳染理論…231
第三部分 個體與自我
33自我建構理論…241
34自我決定理論…249
35自我提升理論…256
36自我控制理論…262
37自我展示理論…268
38自我知覺理論…275
39自我肯定理論…281
40自我效能理論…287
41自我分類理論…293
42自我驗證理論…301
43自我差異理論…307
第四部分 目標與動機
44恐懼管理理論…317
45保護動機理論…325
46歸因理論…331
47調節定向理論…338
48目標設定理論…345
49補償性控制理論…353
50意義維持模型…360
第五部分 組織與戰略
51動態能力理論…369
52交易成本理論…376
53代理理論…382
54信號理論…389
55制度理論…397
56資源基礎理論…404
57利益相關者理論…411
第六部分 社 會 互 動
58社會認知理論…421
59社會身份認同理論…427
60社會網路理論…434
61社會衝擊理論…440
62社會學習理論…446
63社會資本理論…453
64社會傳染理論…461
65社會比較理論…468
66社會交換理論…476
