市場研究：方法與套用

內容簡介

根據多年的教學研究與實踐，發現我國學生最大的弱點就是操作能力較弱，因此本書側重於對學生套用能力的培養，在課程中擬通過各種調研實例介紹管理問題的層級結構和研究問題確定方法，同時組織各個項目小組進行選題及研究設計的討論。要求學生撰寫一份科學的可行的專業的市場調研計畫書既是課程重點，也是教學重點和難點。本書既可作為高校經濟管理類研究生、本科生教材，也可作為市場研究公司和諮詢機構的業務指導工具書

目錄信息

前言

教學建議

第1章　市場研究概述1

學習內容1

本章提要1

學習目的1

重點與難點1

案例導讀1

1.1　市場研究的定義3

1.2　市場研究的重要性4

1.3　市場研究的主要內容6

思考題14

第2章　市場研究基礎15

學習內容15

本章提要15

學習目的15

重點與難點15

案例導讀15

2.1　研究方法概述16

2.2　定性研究20

2.3　定量研究28

2.4　調研數據解讀36

思考題43

第3章　使用習慣和態度研究44

學習內容44

本章提要44

學習目的44

重點與難點44

案例導讀44

3.1　使用習慣與態度概述45

3.2　尋找市場機會並制定行銷組合策略54

3.3　目標市場分析並進行產品定位60

3.4　品牌行銷計畫執行的評估66

3.5　品牌形象分析82

思考題87

第4章　產品測試研究88

學習內容88

本章提要88

學習目的88

重點與難點88

案例導讀88

4.1　新產品開發90

4.2　新產品構想的方法100

4.3　產品概念測試104

4.4　產品測試117

4.5　產品包裝研究121

4.6　品牌名稱測試128

思考題132

第5章　價格研究133

學習內容133

本章提要133

學習目的133

重點與難點133

案例導讀133

5.1　價格研究概述134

5.2　簡單Gabor Granger法137

市場研究：方法與套用

基本介紹

內容簡介

目錄信息

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