《市場研究基本方法套用與案例》是1993年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場研究：基本方法套用與案例
- ISBN：7560907393，9787560907390
- 頁數：396頁
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：1993年4月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
- 叢書名：工商管理碩士MBA系列教材
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書主要內容包括市場研究的一些基本概念、市場研究的步驟以及每一步要做的工作、原始資料的收集方法、資料的分析方法、市場區隔化研究、市場潛力的測定、銷售分析、銷售預測、消費者市場研究、工業市場研究、新產品研究、定價研究及其它套用等。
目錄
第一部分 市場研究的基本方法
第一章 市場研究的概念
第一節 市場研究的定義與作用
第二節 市場研究與市場行銷管理
第三節 市場研究的使用單位、執行機構以及研究信息的價值
第四節 市場行銷信息系統
思考題
第二章 市場研究過程
第一節 市場研究過程的簡單模型
第二節 課題研究方向的確定
第三節 研究設計
第四節 研究的執行
思考題
討論案例
第三章 第二手資料的收集
第一節 資料的類型與第二手資料的收集步驟
第二節 內部資料的收集
第三節 外部資料的收集
思考題
討論案例
第四章 定性研究方法與調查方法
第一節 獲得原始資料的方法
第二節 定性研究方法
第三節 調查方法
思考題
討論案例
第五章 問卷設計與態度測量方法
第一節 問卷設計
第二節 態度測量方法
思考題
討論案例
第六章 觀察與實驗方法
第一節 觀察方法
第二節 實驗方法
思考題
第七章 樣本設計
第一節 目標總體與樣本
第二節 抽樣方法
第三節 樣本大小的確定
思考題
討論案例
第八章 資料分析的基礎工作
第一節 資料的整理
第二節 資料的分析與解釋概述
第三節 資料的表格化與初步分析
第四節 資料的解釋
思考題
討論案例
第九章 研究假設的檢驗
第一節 假設檢驗的概念
第二節 對樣本平均值與百分數的檢驗
第三節 對類別數據與順序數據的檢驗
第四節 方差分析
思考題
討論案例
第十章 多變數分析方法及其套用
第一節 多變數分析方法在市場研究中的套用
第二節 因子分析方法及其套用
第三節 聚類分析方法及其套用
第四節 判別分析方法及其套用
第五節 回歸分析方法及其套用
思考題
討論案例
第十一章 研究委託人在研究過程中的作用和研究報告的準備
第一節 研究委託人在研究過程中的作用
第二節 研究報告的準備
思考題
討論案例
第二部分 市場研究的套用與案例
第十二章 市場區隔化研究與市場潛力的測定
第一節 市場區隔化研究
第二節 市場潛力的測定
第十三章 銷售分析與銷售預測
第一節 銷售分析
第二節 銷售預測
第十四章 消費者市場研究
第一節 消費者市場研究的概念
第二節 我國消費者市場的基本特徵
第三節 國外消費者固定樣本連續調查介紹
第四節 消費者購買動機調查
第十五章 工業市場研究
第一節 我國工業市場的基本特徵
第二節 工業市場的特點
第三節 工業市場研究的特點
第十六章 新產品市場研究
第一節 新產品構想的形成
第二節 新產品構想的評價和檢驗
第三節 產品的市場評價與檢驗
第十七章 定價研究
第一節 企業的定價方法
第二節 市場研究方法在定價中的套用
第十八章 市場研究的其它套用領域
第一節 廣告研究
第二節 銷售渠道研究
第三節 國際市場研究
第四節 市場研究的套用——總結
第十九章 相關資料
第一節 市場研究建議書提綱
第二節 企業檔案提綱
第三節 市場研究契約案例
第四節 進入國際市場前的市場調查提綱
第五節 工業領域的巨觀市場研究提綱
第二十章 市場研究案例
第一節 研究建議書案例——越野旅行服務企事業市場調查
第二節 研究報告案例——11路公共汽車服務調查
第三節 DELPHl法套用實例一美國汽車工業1995年發展預測分析
第四節 監控銷售渠道、收集軟硬數據——日本企業市場研究的特點
統計表
索引兼中英文名詞對照
參考文獻
